マルコム・オーウェン
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ドイツのメディアおよび広告会社は、Appleが「App Tracking Transparency」を導入したことで独占禁止法に違反したとして、同国の競争規制当局に苦情を申し立てた。
iOS 14.5のApp Tracking Transparencyアップデートにより、アプリはパーソナライズされた広告を提供するために、ユーザーのオンラインアクティビティを追跡する許可を求めることが義務付けられます。プライバシー保護に向けたこの動きは概ね肯定的に受け止められていますが、ドイツでは企業が広告収入の損失を防ぐための対策を講じています。
フィナンシャル・タイムズ紙の報道によると、Facebookや大手出版社アクセル・シュプリンガーを含む、様々なテクノロジー大手やオンラインパブリッシャーを代表する9つの業界団体が月曜日に苦情を申し立てた。苦情は、今回の変更がモバイル広告業界に悪影響を及ぼすと主張している。
ATTが導入されると、マーケティング担当者がより利益率の高いターゲット広告に必要なデータを収集することが難しくなり、アプリ開発者の広告収入が60パーセント減少する可能性があると言われている。
同団体を代表する法律事務所ハウスフェルドのトーマス・ホップナー氏は、より多くのアプリが広告に頼るのではなく、消費者に料金を請求するビジネスモデルに変更しなければならないと主張している。
「消費者は取引コストの上昇によって損害を被るだろう」とホップナー氏は述べた。「広告の関連性が低下すれば、消費者は自分にとって関連性のある商品を見つけるために、より多くの時間を検索しなければならなくなるだろう。」
この苦情は、ロビイスト団体フランス・ディジタルが10月と3月にフランス情報科学自由委員会（CNIL）に苦情を申し立てたのと同様の戦略をとった。同団体はATT自体の影響に加え、Appleが自社のアプリやサービスについては同じシステムに従う必要がないように見えることにも問題意識を抱いていた。
この苦情を受けてCNILは調査を開始したが、Appleのアプローチに欠陥は見つからなかったため、AppleにATT導入を延期するよう強制する要請は却下された。「エコシステム内の企業に悪影響がある可能性があるという理由だけで介入することはできない」と、フランス競争当局のイザベル・ドゥ・シルバ長官は当時述べた。
AppleはATTの導入を継続しており、4月26日以降、App Storeに提出されるすべてのアプリはATTを有効にすることが義務付けられます。ATTを回避しようとするアプリはApp Storeから削除されます。
