AppleInsiderスタッフ
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マイクロソフトのウェブサイトのWindows 7セクションには、「PC vs. Mac」というタブが追加され、Macユーザーが利用できない主要機能の一つとしてブルーレイ互換性が強調されている。「PCとMacのどちらにするか迷っているなら、知っておくべきことをお伝えします」と書かれている。
新たに開設されたサイトには、Windowsベースのマシンの利点を称賛する6つのセクションがあります。「楽しむ」というセクションの一つでは、Windowsへの移行を検討している人に対し、MacはWindowsの楽しみを「台無しにする」可能性があると警告しています。
「Blu-rayプレーヤー、TVチューナー、メモリースティックリーダー、内蔵3Gワイヤレスを搭載したMacは入手できません」とサイトには書かれている。「Windows 7搭載のPCなら可能です。」
このサイトでは、各セクションで繰り返し Mac について大きく触れており、「Mac の習得には時間がかかる」、「Mac は職場や学校ではあまりうまく機能しない」、「Mac では選択できない」などの記述がある。
「PCは、価格以上の選択肢と機能を提供します」とサイトは謳っています。「欲しいPCを、欲しいサイズ、欲しい色、欲しい機能で手に入れることができます。ただ、Macには選択肢がそれほど多くないのです。」
ユーザーはWindows PC Scoutツールを使って「理想のPC」を見つけたり、Windows 7オペレーティングシステムとのソフトウェアおよびハードウェアの互換性を確認したりすることもできます。また、TwitterでWindows 7搭載PCに関するユーザーの「話題」を読むこともできます。
Appleは以前から「Macを好きになる理由」を解説する独自のウェブサイトを運営しており、Macへの乗り換えは「究極のアップグレード」だと謳っている。また、MicrosoftのWindowsオペレーティングシステムは、プラットフォームを「悩ませる」「何千ものウイルス」の影響を受けやすいとも述べている。
もちろん、MicrosoftとAppleの間のネガティブ広告は今に始まったことではありません。Appleはつい最近、俳優のジャスティン・ロングとユーモア作家のジョン・ホッジマンを起用した「Get a Mac」テレビCMを終了したばかりです。長年にわたり放映されたこの一連のCMでは、毎回冒頭に「こんにちは、私はMacです」というキャッチフレーズが使われ、ロング演じる「Mac」がストレートマン役を演じ、その脇をホッジマン演じる間抜けな「PC」が演じていました。
これらのコマーシャルは大成功を収め、Macプラットフォームが急成長を遂げていた時期に放映されました。昨年、Adweek誌は「Get a Mac」キャンペーンをこの10年間で最高の広告キャンペーンに選出しました。
長年、マイクロソフトは自社のテレビCMでMacを無視してきました。しかし昨年、ワシントン州レドモンドに本社を置くこのソフトウェア大手は、自社の広告キャンペーンを強化し、「I'm a PC（私はPCです）」というキャッチフレーズをAppleから奪還しようと尽力しました。Windows 7のテレビCMでは、「私はPCです。Windows 7は私のアイデアです」というスローガンを掲げ、新OSの改善は顧客が自分の功績だとアピールしています。
マイクロソフトは「ラップトップハンター」広告でMacにさらに直接的に対抗し、Appleのノートパソコンの価格が一般消費者にとって高すぎると描写しました。また、MacBook Proの価格を実際よりも高く誤って表示したことで批判を受け、広告を修正しました。
