マイキー・キャンベル
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木曜日、未発表のApple Watchがスーパーモデルのリウ・ウェンによって着用され、Vogue Chinaの11月号の表紙を飾ることが明らかになった。Appleのウェアラブルが主要なファッション雑誌で取り上げられるのは初めてとなる。
Apple Watch特集は、月曜日に店頭に並ぶ予定の次号についてBusiness of Fashionに語ったVogue China編集長のアンジェリカ・チャン氏によって確認された。
Cheung氏によれば、AppleはVogue Chinaに対し、同誌でApple Watchを特集することについて打診したとのことで、同社がこのデバイスをファッションアクセサリーとして位置づけようと力を入れているという以前の報道を裏付けている。
「ジョナサン・アイブとティム・クックがApple Watchのコンセプトを最初からどのように開発してきたのかを詳しく話してくれた時、プロジェクトに対する彼らの思いと情熱に感銘を受けました」とチャン氏は語った。「それから時計を見て、どれも素敵だと思いました。スポーティなものもあれば、クラシックでエレガントなものもあります。同時に、どれも日常生活に役立つ機能が満載です。テクノロジー、スタイル、機能性が融合した非常にモダンなデザインで、まさに現代女性にぴったりのアクセサリーだと思いました。それがVogue Chinaのコンセプトです。」
Appleはすでにファッション界の著名人向けにApple Watchを披露するミート＆グリートを複数回開催しており、直近では9月にパリの人気ブティックColetteでポップアップショーケースを開催しました。パリ・ファッション・ウィーク中に開催されたこのイベントには、ヴォーグ編集長のアナ・ウィンターやデザイナーのカール・ラガーフェルドといったファッション界の錚々たる面々が集まり、Appleのデザイナーであるジョニー・アイブとマーク・ニューソンも質問に答えました。
同誌によると、コレットでのショーの後にはディナーが開かれ、参加者にはモデルが着用したデバイスの独占写真が配布された。撮影はデイビス・シムズ、スタイリングはカール・テンプラーが担当した。おそらく偶然ではないだろうが、Appleが選んだこの二人は、Vogue Chinaの特集記事も手掛けている。
Apple がファッション編集デビューの地として中国を選んだのは、中国の文化がファッションとテクノロジーの交差点にある製品によく反応するからだ。
「中国人は実は非常にデジタル志向が強く、他の国々の人々よりも新しいテクノロジーやデジタル製品を受け入れやすいと言えるでしょう」とチャン氏は述べた。「中国は歴史ある国ですが、ファッションや新製品に関しては非常に若い国でもあります。私たちは、新しく、現代的で、ポジティブなものはすべて受け入れるのが大好きです。こうしたことから、ファッションとテクノロジーの融合は自然な流れであり、異質なものではないと確信しています。」
11月号の発売は、iPhone 6および6 Plusの中国での予約注文開始と同時期に行われ、予約注文は9月17日金曜日に開始される予定だ。
AppleはApple Watchの発売日をまだ設定しておらず、漠然とした「2015年初頭」の出荷予定を示している。
