FacebookのiOS 14.5プライバシープロンプトの展開には数週間かかる

フェイスブックは月曜日、iOSアプリを初めて開いたときに許可を求めるプロンプトを表示することでアップルの新しいアプリ追跡透明性ルールに従うことを確認したが、同社は機能の展開には数週間かかると予想している。

同社はCNETへの声明で、月曜日から一部のユーザーに対し、Facebookアプリ外での行動の追跡の許可を求めるメッセージの表示を開始したが、一部のユーザーには数週間はメッセージが表示されないと述べた。

Facebookの広報担当者は、「本日からiOS 14.5ユーザーへの通知の展開を開始しますが、数週間かけて展開していくため、対象ユーザー全員がすぐに通知を目にするわけではありません」と述べた。「すべてが期待通りに機能することを保証するために、この展開を世界規模で段階的に進めています」

同社は、一部のユーザーがすでにこのメッセージを見たと指摘したが、正確な数字は明らかにしなかったと報道されている。

Facebookが提供した通知のスクリーンショットによると、iOS 14.5では開発者がユーザーデータを追跡する前に許可を求める必要があることがユーザーに通知されます。Facebookによると、収集されたデータはパーソナライズされた広告の表示、Facebookの無償提供の維持、そして広告収入に依存する事業の支援に使用されます。

Facebook社は、App Tracking TransparencyをめぐってApple社と数ヶ月にわたって公の場で戦いを繰り広げており、同社の制度は広告テクノロジー企業の収益に大きな打撃を与え、中小企業の成長を阻害すると主張している。

iOS 14.5で本日リリースされたATTは、開発者がユーザーのデバイスの広告識別子（IDFAタグ）を追跡する前に許可を得ることを義務付けることで、アプリのプライバシーをよりきめ細かく制御できるようにします。ユーザーはデフォルトで自動的に追跡をオプトアウトしますが、前述のダイアログボックスまたはシステム設定を通じて、ケースバイケースでサービスを許可することができます。

多くのユーザーがプライバシーを重視するようになると予想され、広告会社は新たなターゲティング技術を模索することになる。Facebookの場合、アンチトラッキング機能は、ビュースルーコンバージョン（広告を見たものの反応はなかったものの商品を購入したユーザーの数を広告会社が測定できる技術）を含む重要な指標に関する情報を遮断することになる。

最近では、フェイスブックのCEOマーク・ザッカーバーグ氏が3月に、ATTが意図せずして同社のさまざまなプラットフォームへのトラフィックを増加させる可能性があると発言した。

「アップルの変更により、企業が自社の製品を利用して当社のプラットフォーム外で利用したい顧客を見つけるために自社のデータを利用することが難しくなり、より多くの企業が当社のプラットフォーム上でより多くの商取引を行うことが促進されれば、当社の立場がさらに強くなる可能性がある」とザッカーバーグ氏は当時述べた。