AppleのiAdの最低広告購入額が50万ドルに半減

AppleのiAdの最低広告購入額が50万ドルに半減

ケイティ・マーサルのプロフィール写真ケイティ・マーサル

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アップルは、当初の提示価格を支払えない中小企業を誘致するため、モバイルiAdネットワークの広告主に対する最低購入額100万ドルを半額にした。

Digital Dailyのジョン・パツコウスキー氏によると、AppleはiAdネットワークでインタラクティブ広告を購入したい企業向けに、新たなエントリー価格を50万ドルに設定したという。同社は、初期最低購入価格100万ドルを引き下げることで、プラットフォームの拡大を目指している。

今月初め、AppleのiAd事業は好調なスタートを切ったものの、最近になって「苦戦」し始めたという報道がありました。Appleは広告枠の充足と契約更新に苦戦しているという噂もありました。パツコフスキー氏は、iAdの値下げは「この傾向を逆転させ、より多くのブランドをプラットフォームに呼び込み、年間広告費のうちAppleへの支出比率を高めること」を目的としていると述べました。

Appleは7月に米国でiAdsを開始し、このネットワークは好調なスタートを切りました。多くのユーザーの関心を集め、広告主を満足させ、App Store開発者も満足する高い収益リターンを実現しました。AppleのiAdsは、アプリ内からリッチでインタラクティブな広告体験を提供するため、ユーザーはiPhoneやiPadでモバイルSafariブラウザを起動して作業を続ける必要がありません。

しかし、Appleは当初かなりの市場シェアを獲得したものの、コンテンツに対する厳格な管理は一部の広告主を苛立たせ、Appleは「クリエイティブプロセスを厳しく管理している」と批判した。こうした管理が、広告主のiAds市場への投入を遅らせたとされている。

Appleは2009年末、Quattro Wireless社を2億7500万ドルで買収し、モバイル広告事業への参入計画を本格化させました。ある報道によると、広告パートナーから契約更新の確保を担当しているQuattro社の従業員は、iAdキャンペーンで100万ドル以上の契約を企業に確保してもらうのに苦労していたとされています。