iOS 14のプライバシー機能の延期は、広告主が収益の打撃に対処するのに役立つだろう

iOS 14のプライバシー機能の延期は、広告主が収益の打撃に対処するのに役立つだろう

マイク・ピーターソンのプロフィール写真マイク・ピーターソン

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クレジット: Apple

投資銀行のコーウェンは、iOS 14のプライバシー機能の新規リリースを延期するというAppleの決定は、消費者にとっても、Appleと開発者の関係にとっても、全体としてはプラスであると見ている。

Appleの次期アップデートで導入されるプライバシー機能の一つは、アプリが他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する際に、ユーザーの許可を得ることを要求するものです。Appleはこの機能を2021年初頭にリリースすると発表しました。

AppleInsiderが閲覧した投資家向けメモの中で、コーウェンのアナリスト、クリシュ・サンカー氏は、今回の変更は「開発者との関係性という観点からは若干プラス」だと述べた。プライバシーと消費者にとっては恩恵となるものの、今回の変更は開発者の収益、ひいてはApp Store全体の収益に影響を与える可能性が高いためだ。

この機能は、広告主識別子(IDFA)トラッキングタグに関するもので、アプリは個人を特定できるユーザー情報を使用せずに集計データを収集できます。ユーザーがIDFAトラッキングをオプトインできるようにすることで、iOS上でのデータのコントロールを強化できます。

IDFAの使用に許可を求めるというAppleの決定は、広告主の間で物議を醸しています。例えばFacebookは、iOSデバイスにおけるAudience Networkの収益が最大50%減少する可能性があると企業に警告しています。

「新しいIDFA関連機能の導入を遅らせるというAppleの決定は、少なくとも開発者との関係を現状維持するのに役立つと我々は考えているが、短期的にはApp Storeの収益に不明確な影響を与える可能性もある」とサンカー氏は書いている。

アナリストは、IDFAがなければ、広告主はエンドユーザーへのマーケティングや製品の販売がはるかに困難になる可能性があると指摘しています。さらに、通常は高額な広告料が発生するターゲティング広告の配信も困難になるでしょう。

広告主の抗議にもかかわらずこの変更は行われるが、WWDC 2020からiOS 14のリリースまでの3か月間は、開発者が新しい広告技術アルゴリズムを更新、テスト、策定するには短すぎた可能性があるとコーエン氏は指摘している。

たとえば、IDFA トラッキングがなければ、ターゲット広告に依存する企業は、ユーザー プロファイルを製品、サービス、広告と一致させるために、代替の統計手法やモデルが必要になる可能性があります。

「Appleは、iOSプラットフォームのユーザーエクスペリエンスを長期的に向上させることを目的としたユーザープライバシーポリシーの提唱と実装を継続しています。App Storeの収益への短期的な影響があるかどうかは不明ですが、開発者の懸念とフィードバックのバランスを取るという決定は、中長期的にiOSプラットフォームが開発者にとって魅力的なものであり続けるための歓迎すべき動きです」とサンカー氏は記した。

カウエンは、アップルの中核事業の25倍とサービス部門の41倍の倍率に基づく133ドルのAAPL株価目標を維持している。