ニール・ヒューズ
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あるアナリストは、Appleは発売時にApple Watchの製造に保守的なアプローチを取っており、最初のユニットは基本的に受注生産になる可能性が高いと考えている。
長年のAppleウォッチャーであるカール・ハウ氏は、自身の個人サイトで、今月初めに予約注文が開始されたApple Watchは一夜にして数十億ドル規模のビジネスになったと予測していると述べています。なぜすぐに完売したのかについて、ハウ氏はAppleが在庫コストを抑えつつ、予約注文に応じて生産することで消費者の需要に応えようとしていると考えています。
アップルは製造工程から未知の要素を排除することで、リスクを最小限に抑えている可能性が高いと彼は述べた。そして、アップルが全く新しい製品カテゴリーに参入することを考えると、最大の未知数の一つは、どのモデルが消費者に人気が出るかということだ。
「あらゆるモデルの腕時計を大量に在庫し、消費者からの注文を待つと、売れ残った商品を大量に倉庫に保管するリスクがあります。これは資本の無駄遣いです」とハウ氏は述べた。「その代わりに、アップルは店舗やデモ用に各タイプを少数生産し、その後、実際のケースとバンドを受注生産で最終組み立てするだろうと私は考えています。」
4月10日に予約注文が開始された当時、ハウ氏はAppleがApple Watchの発売で全く新しいアプローチを採用したと考えている。彼の見解では、Appleは最終的な組み立てと製造を決定するために予約販売データを活用しているとのことだ。
彼の予測によると、Appleは4月24日から5月8日までの発売期間中に約310万台のApple Watchを出荷する予定で、この期間に初期注文の大半が到着すると見込まれている。そのうち180万台はアルミニウム製のSport、130万台はステンレススチール製のApple Watch、そして4万台は高価な18金製のEditionになると予想されている。
彼は、初期の売上高は20億ドル強に達すると予想しており、そのうち最大の売上高である9億ドルは、ミッドレンジのステンレススチールモデルから得られると見ている。Appleはエディションウォッチを大量に販売することはないだろうが、それでも5億ドル規模の売上になると彼は考えている。
ハウ氏はまた、Apple Watch が粗利益率 60% を超え、Apple 史上最も利益率の高い製品ラインになるだろうとも考えている。
Apple Watchは今週金曜日に正式発売されますが、Apple直営店では予約または来店により、ハードウェアの試着が可能です。価格は38mmのSportモデルが349ドルから、最高級のEditionモデルは17,000ドルまでとなっています。
