AppleはMac OS Xの歴史上初めて、開発者向けOSリリースの1週間前に、ジャーナリスト向けに製品概要とプレリリース版を公開しました。同社はこれまで、プレリリース版ソフトウェアへのアクセスを、秘密保持契約（NDA）に署名した開発者に限定してきました。
Appleは長年、Windowsに代わる少数派の選択肢であり続け、競合他社がすぐに真似できないような劇的な製品発表を実現するために、秘密主義のベールに包まれて事業を展開せざるを得ませんでした。しかし、iOSがモバイルデバイス分野で5年も先行し、PC販売の伸びにおいても圧倒的なリードを築いていることから、Appleは現在、製品戦略の発表において明確なリーダーシップを発揮しています。
昨年リリースされた Mac OS X Lion は、2010 年 10 月にスティーブ・ジョブズ氏によって行われたプレビューで初めて公開されましたが、メディアには新しいソフトウェアの先行公開は行われていませんでした。
Appleはリリースを秘密保持契約（NDA）の下で維持しましたが、多くの開発者がビルドをリークし続け、それがファイル共有ネットワークを通じて広く拡散したため、この戦略はほとんど効果を発揮しませんでした。その結果、AppleはLionのメッセージングを管理するどころか、多くの新機能がリークされ、Lionが実際にリリースされたときにはもはや驚きではなくなったことに気づきました。
AppleのMac OS X Lionに関するNDAポリシーは、主にジャーナリストによる製品へのコメントを禁じる一方で、一般の人々（多くの場合、Apple批判者）が変更点の意味を完全に理解しないまま、批判的に検討することを許容していました。また、AppleのNDAは、開発者が新ソフトウェアのリリースまでコメントすることを禁じていました。
AppleはMountain Lionに関して、その伝説的な秘密主義を少し緩和し、iPhone以来ハードウェアを宣伝してきたのと同じ方法でソフトウェアの宣伝を開始し、ジャーナリストにその機能の早期かつ厳選されたデモを提供した。
シードの期待
近年のAppleの未発表製品の最初の主要なプレビューはApple TVであり、その数か月後の2007年初頭にはiPhoneが続いた。両製品とも、販売開始の数ヶ月前にジョブズ氏によって詳細が説明されており、これはAppleにとっては珍しい出来事だった。
他の製品、例えばほとんどの新型 Mac、歴代の iPhone、iPad、そしてその後継機種である iPad 2 などは、通常、購入可能になる直前に一般に公開されています。
ジョブズは最近のiOSデバイスとMacのリリースで新たな試みを試みた。様々なジャーナリストにプレリリース版を配布し、事前にレビューしてもらうというのだ。Appleは現在、Mountain Lionのソフトウェアでも同様の戦略を試みており、すべてを秘密にするのではなく、正規のチャネルを通じて今後の機能への期待を高めようとしている。
マイクロソフトは創業以来、この戦略を実践してきましたが、通常は計画をはるかに先まで発表するよう努め、ソフトウェア計画のプロモーションを2年も前から始めることが多かったため、「ベーパーウェア（vaporware）」という言葉で蔑まれてきました。対照的に、Mountain Lionは4ヶ月以内に出荷される予定です。
Macの新しい年次アップデート
Apple 社の新しい広報方針は、同社の Mac OS X の全体的なリリース戦略と合致しており、同プラットフォームが開発の 20 年目に突入する中、今後は毎年リリースされることになる。
Mountain Lion はおそらく Apple の世界開発者会議の頃、今年の夏に出荷される予定で、Apple は今後も新しい iOS リリースとある程度の整合性を保つ増分アップデートを毎年提供していく予定で、これは 2 つの製品間ですでに定期的に行われている技術共有の拡大となる。
アップルの最高経営責任者ティム・クック氏は、この2つの製品は「機能が増分した1つ」であるとコメントした。
Apple は当初、Mac OS X の最初の 3 つの主要な新しいリファレンス リリースを可能な限り迅速に提供していましたが、数年にわたる急速な主要な新しい OS リリースの後、同社は、コア インフラストラクチャ、ミドルウェア サービス、パブリック API、およびユーザー インターフェイス要素に加えられる大幅な変更を開発者が理解するための時間をより多く与えるために、18 か月のスケジュールを目標とすることを発表しました。
iPhone とその iOS (基本的には OS X のモバイル向けに最適化されたバージョン) のリリースを準備している間、Apple は新しい Mac OS X リリースをリリースする 18 か月のスケジュールが遅れ、10.5 Leopard は予定されていた夏のリリースから 2007 年 10 月に延期されました。
5年間iOSを毎年リリースしてきた後、Appleは現在Mac OS Xを同じスケジュールに移行している。両製品は、明らかな違い（Macのマウスとキーボードへの重点とiOSのマルチタッチ）よりも多くの技術（AirPlay、iCloud、FaceTime、メッセージ、App Store、通知センター、Cocoa開発ツールとAPIを含む）を共有するまでに成熟したためだ。
