AppleInsiderスタッフ
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ウォール・ストリート・ジャーナルの日曜版の報道によると、アップルとグーグルは、有名ゲームがまず自社のプラットフォームに登場できるよう、特別なインセンティブでゲーム開発者を積極的に獲得しようとしているという。
WSJは関係筋の話として、アップルとグーグルが人気タイトルの独占先行権と引き換えに、トップゲームメーカーにアプリストアのセクションやリストで上位に表示されるなどの特別配慮を提供していると報じた。
2013年8月、エレクトロニクス・アーツ社は、人気ストラテジーゲーム「Plants vs. Zombies 2」を、 GoogleのAndroid版リリースの約2か月前にAppleのiOS向けに配信することに合意したと報じられました。プラットフォーム独占権と引き換えに、AppleはiOS App Storeのバナーやおすすめゲームリストで同タイトルを宣伝しました。
情報筋によると、開発元のZeptoLabは、ヒット作の続編となる『 Cut the Rope 2』を約3ヶ月間iOS独占で提供することに同意したという。EAと同様に、ZeptoLabのタイトルもリリース時にApp Storeで大きく取り上げられた。
情報筋によると、Appleは独占タイトルに金銭的な補助金を出さず、iOSの巨大なユーザーベースへの露出を契約の担保としているという。しかし、このプロセスは、編集チームを通じてアプリをプロモーションするというAppleのポリシーに違反している。編集チームは理論上、ビジネス契約ではなくコンテンツに基づいて決定を下すからだ。
同誌によると、Appleの編集チームは現在、プロモーション用のタイトルを検討する際、独占性や開発者向けリレーションズスタッフからの意見を考慮に入れているという。
プラットフォーム独占は、コンソールゲームの世界では長年標準的なマーケティング戦略であり、ソニー、マイクロソフト、任天堂といった大手企業が、収益性の高いタイトルの権利をめぐって争ってきました。初期の独占フランチャイズの好例としては、PlayStation向けの『メタルギア ソリッド』やXbox向けの『Halo』などが挙げられます。
最近まで、モバイルにおいては、ハードウェアのスペック、OS、エコシステムといった他の多くの要素がデバイスの販売に大きな役割を果たしていたため、この戦略はそれほど重要ではありませんでした。消費者がiOSやAndroidを購入するのは、通常、独占タイトルがあるからという理由ではありません。
しかし、ゲームメーカーにとっては、App Store でバナー広告を使って宣伝したり、おすすめのゲームリストに載せたりすることで、ダウンロード数が大幅に増加し、収益につながる可能性があります。
インターネット検索大手のGoogleは、Appleと同様の契約を結んでおり、Androidブランドを統合したタイトルに対し、アプリストアの目立つ位置への掲載を約束しています。Amazonも開発者に対し同様の契約を提示しており、プラットフォーム独占権と引き換えにAmazonアプリストアでの上位掲載を約束しています。
