アップル、10代の若者によるiPodとiTunesの利用が飽和状態に

パイパー・ジャフレーが半年ごとに実施する10代の若者を対象とした第17回調査の結果が発表され、iPod消費とiTunes利用の両分野でAppleがリードを広げていることが示された。両分野とも飽和状態に近づいており、同社はこれらの成功をiPhone事業に活かそうとしている。

「10代の若者層はデジタル音楽とモバイル市場の長期的成長に不可欠な要素だと我々は考えており、アップルは音楽分野で主導的な地位を確立し、モバイル市場にも積極的に進出している」とアナリストのジーン・マンスター氏は同社の調査結果の概要で述べた。

今年で8年目を迎えるこの2年ごとのティーンサーベイでは、パイパー・ジャフレーの担当者が全国の高校数校を訪問し、ポータブルメディアプレーヤー、オンラインミュージック、そして最近ではiPhoneへの関心と購入傾向についてアンケート調査を行っています。今年は平均年齢16.3歳の600人の生徒が調査対象となり、そのうち54%が男性、46%が女性でした。

iPod

学生全体では、現在デジタルメディアプレーヤーを所有していると回答した学生は92%で、前年の87%から増加しました。これらの学生のうち、AppleブランドのiPodを所有していると回答した学生は86%と圧倒的な数で、昨年秋に実施した同じ調査から2%増加しました。Microsoft Zuneを所有していると答えた学生はわずか4%でした。

しかし、今後12ヶ月以内に新しいデジタルメディアプレーヤーを購入する意向があるか尋ねたところ、購入予定があると答えたのはわずか19%でした。これは、1年前の28%から「劇的に」減少しており、市場が飽和状態に近づいていることを示唆しています。Appleにとって朗報なのは、今後12ヶ月以内に新しいプレーヤーを購入する予定があると答えた回答者の100%が、新しいプレーヤーはiPodだと回答したことです。

「Appleは市場で圧倒的な優位性を維持しており、市場が飽和状態に近づくにつれてそのリードは拡大しているようだ」とマンスター氏は述べ、この状況を受けてAppleは新型shuffleのようなサブのiPodや、iPod touchのような高機能で高価格帯のiPodに注力する可能性が高いと付け加えた。「PMP市場におけるAppleの優位性は依然として大きく揺るぎないものであり、Appleが全米の高校生の間で『クール』な要素を掴んでいることは明らかだ」

10 代の若者のデジタルメディアプレーヤー購入意向 | 出典: Piper Jaffray。

iTunes

一方、音楽をダウンロードする10代の若者の割合は82%と比較的高い水準を維持しており、6ヶ月前に実施された第16回半期調査（10代を対象とした調査）からわずかに上昇しています。レコード会社にとって残念なことに、半数以上（60%）が依然として違法なピアツーピア・ファイル共有ネットワークを利用して楽曲を入手しています。iTunesのような使いやすいサービスの成功にもかかわらず、この数字は過去2年間でわずか4%しか減少していません。

とはいえ、合法的なオンラインストアで音楽を購入する学生の97%が、iTunes Storeをデジタルストアとして利用していると回答しており、これは6か月前の93%から増加している。Real NetworkのRhapsodyサービスは、Piper Jarrayの調査対象となった学生のわずか2%しか利用しておらず、最も大きな差で2位につけている。Napsterは調査対象となった唯一のサービスだが、利用していると回答した学生はわずか1%で、2005年秋の調査では8%という高い数字だったが、今回は減少している。

「2007年秋には、iTunesの市場シェアは約90%を誇っていましたが、翌年には約80%にまで低下しました。これは主に、Yahoo! Music、Rhapsody、eMusic、Amazon MP3など、強力なマーケティング戦略を駆使して登場したいくつかの新しい音楽サービスの影響です」とマンスター氏は説明した。「しかし、これらのサービスの魅力が衰えたため、iTunesのシェアはその後90%台半ばまで回復したと私たちは考えており、調査結果もそれを裏付けています。」

カメラアプリ
10代の若者のデジタルダウンロードサービス利用状況 | 出典: Piper Jaffray。

iPhone

iPhoneとティーン層について言えば、パイパー・ジャフレーが昨年秋に実施した第16回半期調査によると、ティーンの8%がiPhoneを所有しており、さらに22%が今後6ヶ月以内にタッチスクリーン端末の購入を計画していると回答しました。最新の調査では、ティーンのiPhone所有者数は横ばいでしたが、購入意向はわずかに減少して16%となりました。

「AT&Tの料金プランは、10代の若者の携帯電話への関心と実際の市場シェア拡大に乖離をもたらしていると考えています。10代の若者がどれだけ携帯電話を欲しがっているとしても、親は高額な月々のデータプランを子供の携帯電話料金に上乗せすることに抵抗を感じるかもしれません」とマンスター氏は記している。「Appleは今後数ヶ月以内にこの問題に対処すると予想しており、現行プランのハイエンドモデルに加え、機能を減らして月々のデータプランを低価格にしたローエンドモデルを含むiPhoneシリーズを発売するでしょう。」

カメラアプリ
10代の若者の iPhone 購入意向 | 出典: Piper Jaffray。