シェーン・コール
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アップルの中級機種「iPhone 5c」の3本目のテレビコマーシャルが月曜日の早朝、同社の公式YouTubeチャンネルに登場し、キャンペーンの焦点が携帯電話の美観から日常生活で促進する感情的なつながりへと一時的に移った。
31秒のショートバージョンと62秒の拡張バージョンが公開されたこの新CMは「Greetings」と題され、世界中の人々がiPhone 5cを使って様々な言語で「こんにちは」と挨拶する様子が紹介されている。
iPhone 5cのカラフルなポリカーボネートのシェルを紹介した「Plastic Perfected」、そして新デバイスとAppleの根本的に再設計されたiOS 7との連携に焦点を当てた「Designed Together」に続き、「Greetings」は、ミッドレンジの携帯電話の広告攻勢のメッセージに若干の変更を加えたものとなっている。
このCMは、携帯電話のデザインや機能を宣伝するのではなく、デバイスがユーザーのライフスタイルをどのように向上させるかを強調しています。同社の有名な「Think Different」キャンペーンに端を発するこの感情的なアプローチは、故スティーブ・ジョブズCEOが1997年に復帰して以来、Appleの広告戦略の典型となっています。
iPhone 5cとその姉妹機種であるAppleのフラッグシップモデル、iPhone 5sは、発売初週末で記録的な900万台を売り上げました。Appleはモデル別の販売台数を明らかにしていませんが、同時期に発表されたレポートによると、発売初週末のiPhone 5sの人気は5cの3倍以上だった可能性があります。
