マイキー・キャンベル
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パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は、SIMフリーのiPhoneの価格調査に基づき、ストレージ容量の向上と新しい最上位モデルのiPhone 6 Plusにより、Appleの最新端末の平均販売価格が継続的に上昇すると考えている。
AppleInsiderに提供された調査メモの中で、マンスター氏は、iPhone の ASP は発売後の最初の四半期に再びピークを迎えると予想しているが、2015 年に向けてさらに大きく持続的な変化をもたらす可能性のある「独自の要因」を指摘している。
まず、新しい128GBのiPhone 6 Plus「ファブレット」は、契約なしの価格で749ドルで販売されます。これは、昨年の最上位モデルであるiPhone 5sから100ドルの値上げとなります。マンスター氏は、AppleのiPhone販売の3分の2がハイエンドのiPhone 6で、その半分がiPhone 6 Plusだと仮定すると、この新しい価格帯によって平均販売価格が33ドル上昇すると予測しています。
第二に、Appleが32GBのストレージオプションを64GBに変更した決定は、消費者がより大容量のオプションを選ぶ動機となります。100ドルで16GBから64GBへと4倍の容量アップを実現できるのは、iPhone 5sで見られた16GBから32GBへの2倍の容量アップよりもはるかに魅力的です。
さらに、マンスター氏によると、16GBのiPhoneの売上は減少傾向にあるという。過去3回のiPhone発売サイクルで行われた調査データによると、16GBのiPhone 5sの購入を検討している顧客は35%だった。これは、iPhone 5では44%、iPhone 4Sでは49%だった。
「高価格帯で 2 倍のストレージではなく 4 倍のストレージを提供するという追加のインセンティブにより、今後数四半期にわたって、より高い容量、より高い ASP、より高い利益率のデバイスへの移行が継続する可能性があると考えています。」
国際価格について、マンスター氏は、AppleはiPhone 5sで中間価格帯の1%の値上げを行ったことを除き、低価格帯、中価格帯、高価格帯の機種をほぼ据え置いたと指摘する。今回の発売に伴い、Appleのハイエンド端末にはiPhone 6と6 Plusが含まれる一方、iPhone 5sは中間価格帯をカバーするために契約価格が99ドルに引き下げられ、iPhone 5cは契約価格が無料となる。
アナリストは、Appleの主要市場である米国、英国、フランス、ドイツ、ブラジル、中国の6カ国からSIMフリー端末の価格データを収集した。中国のデータは再販業者の予約価格に基づいているが、ブラジルにおけるiPhone 6と6 Plusの価格に関する情報は見つからなかった。
マンスター氏は引き続きAAPLの買い手であり、同株をオーバーウェイトと評価している。
