マイキー・キャンベル
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最近の規制当局への提出書類によると、アップルは英国を拠点とするデジタルマーケティング会社、データタイガーを買収した。この買収により、このテクノロジー大手のすでに強力なマーケティング体制がさらに強化される可能性がある。
ブルームバーグは木曜日、12月に公表された詳細不明の規制当局への提出書類を引用し、Appleが現在、DataTigerブランドの運営名であるOperatedata Ltd.を管理していると報じた。
本日発見された文書以外では、この買収計画やDataTigerの事業内容についてはほとんど何も分かっていません。報告書には数字は記載されておらず、取引がいつ完了したかも不明です。
DataTigerのCEO、フィリップ・モーア氏はLinkedInのプロフィールで、同社は「ユーザーが求めるパーソナライゼーション、AIを活用したマーケティング、大量データ、リアルタイムデータ要件、そして厳格なデータプライバシーの時代」に向けた「高度にスケーラブルな」マーケティングソリューションに注力していると述べています。モーア氏はさらに、DataTigerの目標は、おそらく個別化された顧客ターゲティングを通じて、「メールリスト思考」とキャンペーンベースのマーケティングの時代を終わらせることだと述べています。
DataTigerのLinkedInページには、モーア氏の発言が反映されており、同社は顧客がマーケティングソフトウェアを構築するためのツールセットを販売していると述べています。このプラットフォームは、クラウドまたはファーストパーティサーバー経由で提供されるAPIにアクセスすることで、ユーザーに「あらゆるチャネル」にわたるマーケティングフローをリアルタイムで最適化する柔軟性を提供するとされています。
2017 年に設立された小規模企業である DataTiger の従業員数は 2 ～ 10 人です。
AppleがDataTigerにどのような計画を持っているのかは不明だ。このテクノロジー大手のマーケティング戦略は、記憶に残る伝統的な印刷広告やテレビ広告キャンペーンを展開することで知られているが、デジタル広告の取り組みはそれほど効果的ではない。現在、Appleのこの分野での取り組みは、主に地域限定の販売促進を目的としたメールリスト、やや限定的なソーシャルメディアへの展開、そして最近では自社のiOSプラットフォームを通じたプッシュ通知の送信に限られている。
12月、AppleはApple StoreアプリでiPhone XRとXSへのアップグレードを促す広告を配信しました。同月、Carpool KaraokeとApple MusicがAmazon Echoデバイスと互換性があることを宣伝するプッシュ通知も送信しました。
