LinkedInはiOSアプリのトラッキング透明性の導入に先立ちIDFAの使用を停止する

LinkedIn は、Apple の App Tracking Transparency iOS 14 プライバシー機能のリリースに先立ち、広告主識別子追跡タグの使用を停止すると発表した。

LinkedInは木曜日のブログ投稿で、ATTへの対応としてIDFAトラッキングデータの収集を全面的に停止すると発表した。つまり、ユーザーにオプトインのプロンプトを表示する必要がなくなるということだ。

この変更は、LinkedIn Audience Network、コンバージョントラッキング、Matched Audiences などの機能に影響を与える可能性があります。ただし、LinkedIn は、IDFA の削除がユーザーの広告キャンペーンのパフォーマンスに及ぼす影響は「限定的」である可能性が高いと述べています。

LinkedInは「IDFAの収集については定期的に再評価しますが、顧客に価値を提供し、会員に信頼できる体験を提供するプライバシーバイデザインの原則に尽力しています」と述べている。

同社によれば、IDFAタグの削除計画は「ファーストパーティデータを活用して」、プラットフォーム上で広告やその他のキャンペーンを展開する際にマーケターが購入者グループにリーチできるようにするためだという。

1月にGoogleも同様に、他のアプリやウェブサイトでのユーザー追跡にIDFAを利用することを停止すると発表しました。LinkedInと同様に、この動きはAppleが計画しているATT機能への直接的な反応でした。

春にリリース予定のATT機能では、IDFAトラッキングをアプリごとに厳密にオプトインする必要があります。この機能が展開されると、ユーザーは初回起動時にアプリにトラッキングの許可を与える必要があります。

Facebook はこの機能に対して最も声高に批判しており、ATT は中小企業にとって脅威だと主張する新聞広告やその他のキャンペーンを展開している。

他の企業やプラットフォームは、それほど批判的ではない。Twitterは、この機能は「適度な影響」をもたらす可能性が高いと述べており、同社のCFOは、この機能によりソーシャルメディアプラットフォームの競争条件が均衡化する可能性があると述べている。Mozillaや電子フロンティア財団など、プライバシーを重視する企業や組織は、この機能を高く評価している。