Apple CEO のティム・クック氏は、雑誌『ポピュラーメカニクス』の最新号にゲスト編集者として参加し、インタビューの中で、スティーブ・ジョブズ氏が今日の同社をどう見ているかについて語った。
ジョナサン・アイブ氏がデザインに関する雑誌『ファイナンシャル・タイムズ』のゲスト編集者を務めた後、ティム・クック氏が『ポピュラー・メカニクス』の編集を引き継ぎ、同誌がお気に入りであることを明らかにした。
「『ポピュラーメカニクス』は『どうやって？』という疑問にたくさん答えてくれました」と彼は有料版のインタビューで語っている。「車から宇宙旅行まで、私がとても興味を持っていたテーマを掘り下げていました。おかげで、ラジオシャックのタンディサイエンスフェアの50-in-1キットに興味を持つようになりました」
「100年以上も生き残ってきたこと、そして雑誌が進化を続けながらも、今もなお趣味人や機械いじり好きの人々のためのものであり続けていることは、本当に素晴らしいことだと思います。コンピュータービジネスも同じように始まりました」と彼は続けた。「もともとコンピューターに興味を持っていたのは、趣味人や機械いじり好きの人々だったのです。」
クック氏は、コンピュータ業界がいかにして「いじくり回す人々」から今日の姿へと移行したか、またアップルのような企業はどのようにアイデアを思いつくのかについて質問された。
「彼らは特定のルートをたどるのではなく、社内のあらゆる場所からやって来ます」と彼は言った。「私たちは、ユーザーの課題解決に焦点を絞った人材をチームに集めることに力を入れています。」
「問題を異なる視点から見る、多様性のあるチームを選びます」とクック氏は続けた。「私たちは、自分たちがうまくできるのはほんの一部だけだとわかっているので、何をすべきか、何をすべきでないかについて議論します。」
「本当に信じられないアイデアに時間を費やすためには、多くの素晴らしいアイデアに議論を重ね、ノーと言う必要があります」と彼は言った。「（たいていの場合）ここで人々に何かをやらせるには、それが実現可能かどうかわからないと伝えるのが効果的です」
「これはまさに危険信号です。ここにいる多くの人は『不可能』を真実だとは思っていないからです」とクック氏は述べた。「ユーザーにとって最善の利益だと確信できれば、それが問題を乗り越える力となります」
Apple 製品のおかげでいつも「お菓子屋さんに入った子供のよう」な気分になれる例として彼が挙げたのが、Apple Silicon への移行だ。
「廊下でM2とM1について話していたところです。その歴史は10年以上も遡ります」とクック氏は語った。「iPhoneのMチップやAチップの誕生にまで遡り、強力なチップをあんなに小さなものに搭載して、熱くなったり燃えたりしないようにするにはどうしたらいいのかを真剣に考え抜いたのです」
「ノートパソコンでも同じような問題に直面しました。世界で最もパワフルなコンピュータチップをどうやって搭載するか、ということです」と彼は続けた。「そこからM1が生まれ、そして今、M2でさらに進化しました。そして今、Macは以前とは全く異なる製品になっています。」
スティーブ・ジョブズと初代Mac
クック氏によると、スティーブ・ジョブズは当初、すべての教室にMacを1台ずつ設置したいと考えていたという。「その後、教室の全員が自分のMacを持つように修正しました」とクック氏は付け加えた。
Mac以外にも、Appleは今や健康関連製品で知られています。クックCEOは以前、Appleが記憶に残るのは健康関連製品かもしれないと語っていました。今回のインタビューで彼は、Appleは人々にもっと運動するよう促したかっただけだと述べています。
「これにコーチング機能を追加して、皆さんに促しています。例えば、今日はあと12分歩けばリングが完成するという通知が届くかもしれません」と彼は語った。「たくさんの方から、とても励みになるという感想をいただいています。365日連続でリングを完成させた人もいます。これはすごいですね。私は365日連続でリングを完成させることはありませんから」
Appleは現在、ヘルスケア、サービス、複数のプラットフォームに事業を展開しており、クック氏はスティーブ・ジョブズ氏が今の同社をどう思うかと尋ねられた。
「彼は自分が好きなことと、『これはもっと改善できる』と言えることを両方見つけるだろうと思います」とクックは言った。「彼は両方やると思います。私たちみんながそうであるように。私たちは決して満足しません。常に明日のために努力しているのです。」
「彼のことをよく思い出します。本当に寂しいです」とクック氏は続けた。「彼はいつも帰り際に私のオフィスに立ち寄ってくれました。そして、それに代わるものは何もありませんでした」
「私たちはその日、ちょっとした雑談を交わし、未来について語り合いました。そして、彼が掲げた使命、つまり人々の生活を豊かにする世界最高の製品を作るという使命を引き継ごうと努めています」と彼は語った。「そして、それは今も変わりません。時とともに多くのことが変化します。しかし、私たちの存在理由は変わりません。」
ティム・クック氏のインタビューは、同氏が「責任あるイノベーション」と呼ぶものに関するポピュラーメカニクスの特別版の一部です。
「アップルは、私たちが出会った世界よりも良い状態で世界を残す責任があると信じています」とクック氏は社説で述べている。「だからこそ、私たちは私たちの価値観をあらゆる活動の中心に置いているのです。」
