驚くことではないが、iPhoneとiPadはAppleのエコシステムを支えている

iPhoneとiPadが今やAppleのエコシステムのバックボーンを形成しているのは、驚くべきことではありません。新たなデータは、かつて同社の主力製品であったMacが、依然として少数の顧客にとってサポート的な役割を担っていることを裏付けています。

2025 年 6 月 4 日の Consumer Intelligence Research Partners のレポート「Apple エコシステムの再考」によると、2025 年 3 月四半期までの 12 か月間で、Apple の顧客は圧倒的に Mac よりも iPhone と iPad を好んだそうです。

• 94%がiPhoneを所有
• 78%がiPadを所有
• Macを所有しているのはわずか36%
• 3つすべてを所有しているのはわずか30％

iPadユーザーのほぼ全員がiPhoneも所有しています。しかし、Apple製品のフルセットを所有しているのは3人に1人にも満たないのです。

Macの所有者は少ないが、売上高は期待以上の成果を上げている

かつて、AppleのエコシステムはMacを中心に構築されていました。iPodが独力で普及する前は、MacがiPodの売上を牽引し、iPhoneも同様の軌跡を辿りました。

時が経つにつれ、その力関係は逆転しました。iPhoneは主要なプラットフォームとなり、今では顧客にとってメイン、あるいは唯一のAppleデバイスとなることが多くなりました。

Mac所有率36%という数字は、Appleの熱心なユーザー調査から得られたものですが、財務データは全体像を異なる形で描き出しています。比較のために、調査期間の同じ四半期におけるiPhoneの売上高は468億4000万ドルでした。CIRPの米国平均販売価格971ドルを用いると、Appleは約4800万台のiPhoneを販売したことになります。

Appleは販売台数を公表しておらず、各セグメントの金額のみを公表しています。IDCの推定によると、第1四半期のMac出荷台数は550万台で、第2四半期も同様の出荷台数になると仮定すると、Macの平均販売価格は約1,445ドルとなります。

MacBook ProとMacBook AirはMacの販売台数の86%を占め、Proモデルだけで53%を占めています。Mac miniのようなデスクトップMacの販売台数ははるかに少なく、平均販売価格が高止まりしています。

これにより、CIRPの所有率36%という数字は別の見方を抱かせることになり、Macの普及率は調査では実際の販売台数よりも大きく見えるということがわかる。新製品の発売によりMacに大きく偏った四半期の販売台数に基づくと、iPhone9台につきMacが1台売れたことになる。

この差は、他の要因の中でも、買い替えサイクルの違いから生じています。MacはiPhoneよりも長く使い続ける傾向があるため、販売台数ははるかに少ないにもかかわらず、所有率調査ではMacの方が多く取り上げられる可能性があります。しかし、それだけでは販売台数の大きな差を補うことはできません。

Macの平均販売価格が高いことを考慮し、Macの売上を控えめに見積もったとしても、その差は甚大です。所有率調査だけでは、製品規模やビジネスへの影響の真の差は反映されません。

Macはより狭いが、より価値の高いセグメントにサービスを提供している

ほぼすべてのAppleユーザーが日常的に使用するiPhoneとは異なり、Macはより特殊な用途で使用されることが多いです。これには、専門的な作業、ソフトウェア開発、コンテンツ作成などのタスクが含まれます。

これらのカテゴリーの顧客は、たとえ数が少ないとしても、より多くの金額を支払う傾向があります。Macの寿命の長さも影響しています。

CIRPによると、Macユーザーの約68%が、まだ2年以上前のマシンを使い続けているという。注目すべきは、Apple Silicon搭載Macが2020年11月に発売されたこと、つまり4年半前のことだ。そして、COVID-19による売上急増は、その発売から6か月後のことだった。

Mac は、アップグレードの頻度が少なく、より高級なモデルを購入する傾向がある小規模のユーザーベースから、かなりの収益を生み出します。

サービスはエコシステムを結びつける

Appleは、3つの別々のデバイスを必要とせずにエコシステムを強化するサブスクリプションサービスに重点を移しました。2025年第2四半期のサービス売上高は266億6000万ドルに達し、Macハードウェアの総売上高を上回り、同社の新記録を樹立しました。

iCloud、Apple One、Apple Music などのサービスにより、顧客は iPhone のみ、または iPhone と iPad の組み合わせで Apple のエコシステムに深く統合されたままでいられます。

これらのサービスは、ユーザーをデバイス間で接続したままにして、継続的な収益を生み出し、以前は Mac を所有する必要があり、同期や共有アクセスなどの機能を提供します。

Google の Android エコシステムや Microsoft の Windows PC モデルとは異なり、Apple のサービスはハードウェア プラットフォームを結び付ける上でより中心的な役割を果たしています。

3つのデバイスモデルは決して一般的ではなかった

Appleは長年、Mac、iPhone、iPadを所有することを前提としたエコシステムを推進してきました。しかし実際には、AppleInsiderの読者を除けば、ほとんどの顧客にとってこの3つの組み合わせは決して標準ではありませんでした。

iPhoneは依然として主力であり、Macはより小規模で高価格帯のセグメントをターゲットとしています。Appleのエコシステムは、多くの場合、わずか2台のデバイスと拡大を続けるクラウドサービスレイヤーで構成される、人々の実際の製品利用方法に適合しています。