大中華圏の内情：台湾のApple Inc.を独占取材

Appleは、中国本土、香港、台湾を含むグレーターチャイナを主要な成長拠点として位置付けています。AppleInsiderは、その詳細を探るため、まずは1週間にわたる台湾探訪から始めました。

台湾とアップルの重要な関係

台湾は人口2,340万人の島国であり、Appleにとって重要な市場です。昨年秋、台湾最大の都市台北に拠点を置くDigitimesは、AppleのiPhone 6が台湾のスマートフォン上位5機種のうち4機種を占め、台湾のスマートフォン販売における台数シェア24.6%、売上高シェア48.9%という驚異的な数字に貢献したと報じました。

iPhoneメーカーの利益分配率はさらに高く、前四半期では世界全体で89パーセントだった。

台湾はHTCやASUS（Asus）といった大手携帯電話メーカーの本拠地であり、両社は国内携帯電話販売でそれぞれ2位と4位を獲得し、3位の韓国サムスン電子に次ぐ好成績を収めていることを考えると、Appleの台湾における成功は特に印象深いと言える。日本のソニーは台湾の携帯電話販売で5位を獲得した。

台湾はAppleにとって重要なサプライヤーでもある。Appleが挙げている18の最終組立施設のうち、15は台湾に本社を置く企業によって運営されており、その中にはCompal、鴻海精密工業/Foxconn、Inventec、Pegatron、Quanta、Wistronなどが含まれる。これらの台湾企業はすべて中国本土に工場を構えている。Appleが挙げている18の最終組立施設のうち、15は台湾に本社を置く企業によって運営されている。

さらに、Apple は台湾を拠点とする (または台湾で事業を展開する) 他の一連のサプライヤーもリストアップしており、その中には、Advanced Semiconductor Engineering、AKM Semiconductor (カリフォルニアに本社を置く日本企業の子会社)、Career Technology、Catcher Technology、Compeq Manufacturing、Corning (ケンタッキー州に本社)、Darfon Electronics、Flexium Interconnect、Jarlytec、Largan Precision、Micron Technology (アイダホ州に本社)、Nan Ya Plastics、Nippon Mektron (日本に本社)、NXP Semiconductors (オランダに本社)、Shin Zu Shing、Styron (ペンシルバニア州に本社)、Taiwan Powder Technologies、Tripod Technology、Unitech、Vishay Intertechnology (ペンシルバニア州に本社)、Xintec、そしておそらく最も有名なのは、Apple の最新の A8 および A8X チップを製造している台湾積体電路製造会社 (Taiwan Semiconductor Manufacturing Company) が含まれています。

TSMCはサムスンと競合し、他社向け部品の製造に取り組んでいる。サムスンは台湾で依然として人気のスマートフォンブランドであるにもかかわらず、HTCをはじめとする台湾企業はサムスンの進出に対抗するために結束していると報じられている。しかしながら、サムスンは台湾では他の国ほど人気が​​なく、他の国では主力スマートフォンが一般的に2位を占めている。

台湾と中国の奇妙な関係

アップルの「大中華圏」レポートでは、香港と中華人民共和国本土を台湾とひとまとめにしているが、台湾は1949年の中国共産主義革命から逃れてきた（米国の支援を受けた）中国国民党によって建国された別個の国である。

台湾は「中華民国」であり、中華人民共和国本土と奇妙な関係を維持しています。当初、中国で共産主義者と戦っていた国民党は、最終的には中国本土を奪還することを望みながら台湾に撤退しましたが、その後、その野望は断念されました。台湾は「中華民国」であり、中華人民共和国本土と奇妙な関係を維持しています。

一方、中華人民共和国は台湾の領有権を主張しており、中国を訪問する台湾国民は2つのパスポートを所持する必要があるという奇妙な外交世界を作り出している。1つは台湾のパスポート、もう1つは実際には台湾に住んでいる中国国民であることを示唆するパスポートだが、実際にはその書類を「パスポート」と呼ぶわけではない。

1979年以来、中国は、台湾が過去65年間主権独立国家として機能してきたにもかかわらず、他のすべての国（米国と国連を含む）が台湾を公式に主権独立国家として認めないように主張してきた。

米国は中国共産党をなだめるため、「中国は一つであり、台湾は中国の一部であるという中国の立場を認め、中華人民共和国政府を中国の唯一の合法政府として承認する」ことに同意したにもかかわらず、台湾との「強固な非公式な関係」を維持している。

台湾は独立国家であるにもかかわらず、米国や国連（あるいはその他の主要国）は、台湾の独立を公式に「支持していない」としている。これは、中国本土を動揺させないためである。中国本土は台湾を領有権の領有地とみなしつつも、（今のところ）台湾政府への干渉は行わないとしている。両国は台湾海峡を挟んでわずか80マイル（約130キロメートル）しか隔てられていないため、依然として緊張が続いている。

台湾国内では、中国本土と政治的に異なる立場を維持すべきか、それとも香港やマカオのように「一つの中国、二つの制度」に基づいて統一すべきかという政治的論争が続いている。香港やマカオはどちらも正式には中国本土の一部でありながら、「特別行政区」という指定の下でかなりの独立性を維持している。中国本土は最終的に台湾を併合し、特別行政区として運営する計画である。

台湾のAppleInsider

アメリカ国民は台湾への渡航が容易で、到着時にビザを取得できます。私は台湾で1週間過ごしましたが、そのほとんどは台北でした。台北は人口270万人の都市圏に690万人が暮らしています。台北の人口はシカゴとほぼ同じですが、アメリカで3番目に大きな都市の面積の半分以下しか占めていないため、人口密度ははるかに高くなっています。

20年前、この国で最初の地下鉄システムの建設が開始されました。現在ではこのシステムは包括的であり、膨大な数の乗客を効率的に市内全域、さらには近くの国立公園や温泉のほとんどまで移動させており、市内の移動と周囲の田舎への訪問の両方を容易にしています。

2000年には、台北と空港、そして人口の90%が住む西海岸の都市を結ぶ高速鉄道の建設も開始されました。東海岸を走る中速の列車もあります。うっかり間違った電車に乗ってしまい、もっと近い三十嶺に行くつもりだったのですが、海岸沿いの中ほどにある花蓮に行ってしまいました。幸い、そこには国立公園もあります。

台北は東京にとてもよく似ているが、これは驚くことではない。なぜなら、日本は1895年から1945年の第二次世界大戦終結まで台湾を占領していた間に、初期のインフラを大部分整備したからだ。日本の降伏後、国民党（KMT）は中国本土の支配権を共産党に奪われ、台湾に撤退して中華民国を建国した。

国民党は1990年まで台湾を一党独裁制で統治していましたが、野百合学生運動への対応として複数党による民主主義体制に移行しました。私が最初に訪れた公園の一つは「二二八和平記念公園」（下の写真）として知られており、1947年2月28日から国民党が反政府デモ参加者を残忍な暴力で鎮圧し、数万人の死者を出したことにちなんで名付けられました。

「二二八事件」の後、1987年まで「白色テロ」の時代が続き、反体制活動家と疑われた人々が投獄され、ブラックリストに掲載されました。この「事件」は、1995年に政府が公式に謝罪し、被害者の無罪を認めるまで、タブー視されていました。今日、台湾は非常に安全だと感じており、技術部品と生産における世界的リーダーとしての地位を維持し、拡大するために積極的に取り組んでいます。

台湾のAppleストア

台湾の人口はテキサス州とほぼ同数であるにもかかわらず、公式のApple Storeはまだありません（テキサス州には18店舗あります）。台北の人口は、現在Apple Storeが3店舗あるハワイよりも多く、台湾の人口は21店舗あるオーストラリアよりもわずかに多いです。日本の人口は台湾の5.4倍ですが、Apple Storeは8店舗あります。

これは、Appleが台湾（そして日本）に新店舗を展開する大きな可能性を秘めていることを示しています。台湾には台北に加えて、人口100万人を超える都市が5つあります。カリフォルニア州には人口100万人を超える都市は2つしかありません（サンフランシスコとサンノゼ、そしてそれぞれの郊外を含めるとそれぞれ100万人に達する都市は4つです）。カリフォルニア州にはApple Storeが52店舗あります。

アップルの最高財務責任者（CFO）ルカ・マエストリ氏は、直近の決算説明会で、「2016年半ばまでに中華圏で40店舗を展開する予定だ」と述べた。これは現在20店舗ある店舗の2倍に相当する。つまり、台湾にも近いうちに店舗がオープンする可能性が高い。

Appleは少なくとも2006年から台湾で正規販売店と提携しており、その中にはYouth、Linkwell、Studio Aといった小売チェーン店も含まれ、Apple関連商品のみを取り扱っているようです。私が訪れた主要なショッピングモールには、台北101（最近まで世界一高いビルでした）の高級ショッピングセンターを含め、これらの店舗が少なくとも1店舗は入っているようでした。また、多くのデパート内にはApple製品を販売する「ストアインストア」もありました。

台北の光華デジタルプラザは6フロアに渡り様々な電子機器やコンピューターの販売店が集まっており「オタクモール」として知られているが、各フロアにはApple製品を販売する店が数店ずつあり、その数はソニーや台湾のASUSなどの他の小売店よりも明らかに多かった。

光華近くにある「Apple +」アウトレット（下の写真）のように、Appleストアを装った非公式のアウトレットも存在します。台湾のスマートフォン市場の約4分の1をiPhoneが占めていることを考えると、台湾の住民がApple製品を購入するのはそれほど難しくないのは明らかです。

iPadやMacBookのユーザーもよく見かけました。実際、台湾ではiPadの使用が非常に一般的で、公共広告では運転中のiPadの使用（またはスクーターの運転中のスマートフォンの使用）を控えるようドライバーに警告しています。

台湾のApp Store

Appleの存在感はアプリ広告にも同様に大きく表れています。地下鉄の車両では、様々なアプリ広告にAppleのApp Storeのロゴ（下は不動産アプリ）とGoogle Playのロゴが表示されていました。

台湾の携帯電話メーカーは、Androidを採用しているため、このような無料広告は得られません。サムスンも自社の広告費用をすべて自費で負担しており、忠孝復興駅（下記）のような巨大なバナー広告を掲出しています。

多くの地下鉄の駅や広場には、モバイルゲームを宣伝する巨大な看板が設置され、ほぼすべてにApple App Storeのバッジが付いていた。これにより、競合他社がすべて汎用のAndroidバッジで覆われている一方で、iPhoneメーカーは継続的に無料宣伝を行うことができた。

また、バナーにはBlackBerryやMicrosoftのNokia、Lumia、Windows Phoneといったブランド名が一切記載されていないのも目立ちました。ほんの数年前までは、台湾のHTCがMicrosoftのWindows Mobileデバイスの80%を製造していました。HTCはWindows Phoneを搭載した新モデルを継続的に提供していますが、台湾においてさえ、サードパーティのアプリ開発者の広告に明記するほどではないようです。

つまり、台湾ではAppleがスマートフォンの約4分の1を販売しているにもかかわらず、アプリ開発者による無料広告掲載のシェアは50%に達し、ほぼすべてのアプリバナーにAppleのロゴが掲載されているということです。Appleがまだ小売店すら持っていないこの国で、これはAppleにとって莫大な無料広告と言えるでしょう。

Appleは9月26日に台湾でiPhone 6を発売した。これは米国での発売から2週間半後、香港より1週間後だが、中国本土での発売10月10日の3週間前だった。これは、台湾がAppleの第4四半期の業績を押し上げ、10月から始まった第1四半期の期間中、大中華圏での収益70パーセント増を達成するのに引き続き貢献したことを示している。

こうした素晴らしい業績にもかかわらず、台湾、香港、中国本土は、Appleの第2四半期において最大の祝日である春節を迎えます。今年は、春節が2月後半に始まりました。

台湾では、労働者は通常、少なくとも1週間の休暇を取得し、家族を訪ねたり、贈り物の祝日を祝ったりします。これは中国語圏では西洋のクリスマスよりも大きなイベントです。実際、旧正月の最初の1週間は台北はほぼ閉鎖されます。そこで私は、グレーターチャイナにおけるAppleの存在感をより深く知るために香港を訪れました。第2部では、香港におけるAppleの存在感と直営店について検証します。

注：Apple、台湾のTSMC、Foxconn、その他のサプライヤーや代理店は、本レポートの作成に一切協力しておらず、せいぜい面会を拒否したり、質問に回答することさえ拒否するといった対応にとどまっています。対照的に、昨年サムスンはBusiness Insiderのスティーブ・コバック氏に、偽の広報活動をニュース記事として掲載する見返りに、航空券と食費を負担しました。