プリンス・マクリーン
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Google が AdMob の買収計画を発表し、Apple が第 2 位の Quattro Wireless を買収したことを受けて、Millennial Media は現在、最大の独立系モバイル広告ネットワークとなっています。
同社によれば、AppleのiPhoneは、同社が配信する全デバイス上の広告インプレッションの40%を占めているという。この中には、スマートフォン、フィーチャーフォン、そして「接続デバイス」が含まれる。「接続デバイス」には、iPod touch、iPad、Nintendo DS、Sony PlayStation Portableなど、電話ではないがWebを閲覧できるものすべてが含まれる。
Appleの広告インプレッション数における好調な推移は、主にiPhoneアプリの人気と、iPhoneユーザーがウェブ閲覧において圧倒的な存在感を示していることに起因しています。Appleの世界販売台数における実際の市場シェアは25%近くに達しています。
興味深いことに、Millennial Mediaはモバイルネットワーク別に広告トラフィックの内訳も発表しており、AT&TからのリクエストはVerizon Wirelessとほぼ同率（両社とも15%で同率）で、Sprintも12%で僅差で続いていると報告しています。これは、iPhoneユーザーの多くが、その不釣り合いなほど大きな割合をWi-Fi経由で消費していることを示唆しており、同社が確認した広告リクエストの27%はWi-Fi経由となっています。
つまり、AT&TはiPhoneのおかげで主要な競合他社よりもはるかに多くのデータトラフィックを処理できているわけではないようです。AT&Tはスマートフォン利用者数が多いと主張していますが、両社の加入者数はほぼ同数です。
ミレニアル・メディアは「接続デバイス」のトラフィック構成を詳細に明らかにしていないが、ゲーム機がウェブ閲覧やモバイルアプリの実行に使われることは稀であり、他に同様のデバイスを大量に販売している企業もないため、そのシェアの大部分がiPod touchとiPad以外のデバイスで占められたとは考えにくい。同社はiPadのトラフィックが発売後1週間で713%増加したと指摘しているが、これはほとんど意味のない統計だ。
同社はまた、Android（前月比72%増）とRIM（同25%増）の大きな成長にも言及しましたが、RIMのデバイスからの広告リクエストは全体のわずか14%であるのに対し、Androidデバイスはわずか6%にとどまっていると指摘しました。繰り返しになりますが、モバイル広告ネットワークの統計は、アプリの使用やウェブ閲覧を行うデバイスに大きく偏っています。
