AppleがMacBookキャンペーンを強化、RIMは反Apple広告を見送る

Apple は今週、ネットワークテレビや一流インターネット プロパティへの新しい配置により、環境に優しい MacBook キャンペーンを本格化させました。一方、Research in Motion は新しいテレビ コマーシャルで Apple に挑戦することを検討しましたが、最終的には実行に移しませんでした (ビデオ付き)。

MacBookキャンペーンが熱を帯びる

最近、FOXなどのゴールデンタイムのテレビで、Appleの「最も環境に優しいノートパソコンシリーズ」の広告を目にする機会が増えていると、読者から報告されています。これらの広告では、競合のPCメーカーが景気後退に屈し、利益率の低いネットブックなどの低価格マシンを推し進めている中で、高価格帯のMacBookとMacBook Proを宣伝しています。

Ars Technica、CNN、New York Timesなどのウェブサイトを訪れた人々も今週、同様にかなり目立つウェブ広告に迎えられた。ノートパソコンサイズの画面で閲覧した場合、これらのウェブサイトのスクロールせずに見える範囲のスペースの25%を占める広告もあった。

最新の広告では、2,800ドルの新しい17インチMacBook Proにスポットライトを当てています。このMacBook Proには、「ほとんどのノートパソコンのバッテリーの3倍にあたる、最大5年の寿命を誇る革新的な新型バッテリー」が搭載されています。Appleはこの広告の中で、これにより「埋め立て地に廃棄されるバッテリーの削減」につながると説明しています。

Macメーカーのグリーンノートキャンペーンは、同社の環境実績について活動家から何年も批判されてきたことを受けて始まった。

2007 年 5 月、Apple の最高経営責任者であるスティーブ・ジョブズ氏は、同社の環境目標を概説した公開書簡を発表し、競合他社と比較して同社がすでに達成している進歩について言及しました。

広告代理店のBlackBerryがAppleに弾丸を発射

広告業界では、クリエイティブ会社が自社の才能をアピールし、企業のマーケティング部門の目に留まるために「スペック」スポットを制作することがあります。ニューヨークに拠点を置くGuavaは、Research In MotionのBlackBerry Stormのコンセプト広告で反Appleのメッセージを打ち出し、大きな注目を集めました。しかし、そのメッセージはインターネット界隈でしか広まっていないようです。

この広告では、ブラックベリーの弾丸がスローモーションでリンゴを模倣する様子が描かれています。弾丸はリンゴを貫通し、「世界初のタッチスクリーン搭載BlackBerry。誰にも届かない」というキャッチフレーズとともに進みます。

RIMは検討を重ねた結果、BlackBerry Storm（レビュー）キャンペーンへの広告掲載を見送ったと報じられています。RIMの主要ターゲットであるiPhoneは、タッチスクリーン市場への参入を果たしたRIMの製品を前四半期で4倍も上回りました。