ベトナムでの売上が急増、東南アジアがアップルの次の成長原動力になる可能性

直近の四半期でiPhoneの売上が倍増し​​たベトナムなど、ステータスを重視する東南アジア諸国の消費者は、「高級イメージの構築」を目指して記録的な数のApple製品を購入している。

「これは私の給料の2か月分以上かかりました」と、23歳のベトナム人会社員ファム・マイ・リンさんはiPhone 5を購入した際にロイター通信に語った。「でも、友達や同僚と過ごすときにもっと自信を持つために、これは必要なんです。」

この感情は、中国などの他のアジア発展途上国の消費者が表明した感情と似ている。中国では、アップルの携帯電話がほぼ単独で、中国移動の新しい4Gネットワ​​ークの早期導入を推進した。

アップルは、アジアの比較的裕福ではない消費者にとって憧れのブランドとみなされてきた。彼らは、アップルの製品を所有することで得られる、より人目を引く豊かさと引き換えに、借金をしたり、住宅などの面で犠牲を払ったりすることも厭わないことが多い。この見方は、アジアで最も貧しい国の一つであるベトナムにおける同社の最近の売上急増によって裏付けられている。

Appleの急成長市場であるインド、中国、ベトナムの3カ国では、一人当たり所得が最も高いのは中国の5,720ドルで、インドとベトナムはそれぞれわずか1,550ドルです。つまり、64GBのiPhone 5cが補助金なしで649ドルで購入できるということは、年間収入の40%以上に相当する計算になります。

ロイター通信は、iPhoneを購入できない、あるいは購入したくない人にとって、わずか200万ベトナムドン（95ドル）で販売されている偽造iPhoneが簡単に代替品になる、と報じている。

「iPhoneを買う余裕がないのに、リッチに見せたい人はたくさんいる。だからこそ、私のような店は成功できるんです」と店主のグエン・ドゥック・ハイ氏は言う。「ただ高級なイメージを作り上げ、見せびらかすためだけに、本物のiPhoneの10倍も高いお金を払う必要があるでしょうか？」

需要の高まりに伴い、Appleは東南アジアでの取り組みを着実に強化しています。例えば、同社は最近インドネシアの店舗を再開したほか、中国、香港、マレーシア、シンガポール、韓国、台湾、タイでは毎年、旧正月を前に割引セール「レッドフライデー」を開催しています。