ロジャー・フィンガス
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Appleのデザイナー、ジョニー・アイブ氏とマーク・ニューソン氏は水曜日、第1回コンデナスト・インターナショナル・ラグジュアリー・カンファレンスの開会式に出席し、ヴォーグ誌編集者のスージー・メンケス氏とApple Watchや仕事哲学について語った。
Watchは、Appleがラグジュアリー市場向けに明確にデザインした初の製品です。Vogue誌によると、Appleのラグジュアリーに対するアプローチについて尋ねられたアイブ氏は、Appleは「決められた市場機会を通して世界を見るわけではない」とコメントしました。むしろ、製品開発には細心の注意を払うように努めていると述べています。
「重要なのは、自分が直接触れるかどうかではなく、何かを作る方法はたくさんあります」とアイブ氏は語った。「多くの道具を使わず、少量ずつ作っているからといって、誠実さと丁寧さがあると思い込みがちですが、それは誤った思い込みです。」
ニューソン氏はまた、同社の設計と大量生産プロセスを擁護し、同社の機械を職人の道具に例えた。「私たちは皆、何かを使っています。指で穴を開けることはできませんからね」と彼は述べた。
アイブ氏は、アップルのラグジュアリーを従来のものと比べ、アップルはそういった観点で考えておらず、むしろ有用な製品を作ることだけに重点を置いていると主張した。
「iPhoneの開発を始めたのは、皆が携帯電話に我慢できなくなったからです。Apple Watchは違ったんです」と彼は言った。「皆、腕時計が大好きでしたが、手首こそがテクノロジーを身につけるのに最適な場所だと気づきました。だから、それぞれの動機が違っていたんです。私たちが慣れ親しんだ昔の腕時計と、Apple Watchの機能性や性能をどう比較すればいいのか、私にはわかりません」
さらに私は、iPhoneを通じて、Appleは人々が常に使っている「基本的なもの」が存在することを学んだと指摘しています。しかし、その理由は様々です。Apple Watchは、Appleが一日の大半を人と「密接につながっている」と想定できる最初の製品であり、新たなコミュニケーションの道を切り開きます。
ニューソンは、自身とアイブの銀細工師としての経歴を持ち出すことで、二人の信頼を裏付けようとした。「私たちはただ頭の中でデザインを描いて、それをコンピューターで操作するだけではありません。二人とも特定の素材を理解する能力を持っています。手作業で学んだという立場から来ているのです」と彼は語った。
伝統的な高級ブランドはアップルとアップルウォッチを心配すべきかと問われると、アイブ氏は最後に、アップルは1970年代からテクノロジーを「関連性がありパーソナルなもの」にしようと努めてきたが、それがもたらす潜在的な影響については確信が持てないと主張した。
「残念ながら、私たちの製造環境の多くは、価格やスケジュールに合わせて作られた、不注意なものです。私たちが開発した製品は、誰が作ったかを物語っています。人々がこの時計を気に入って、美しい品物だと感じてくれることを願っています」と彼は締めくくった。
Watchは4月24日に出荷される。Appleは、雑誌の特集や有名人の商品掲載などと並んで、幹部へのインタビューを主要なマーケティングツールの1つとして活用している。
