マイキー・キャンベル
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エミネムは金曜日、Apple WatchとiPhoneのプロダクト・プレイスメントを盛り込んだApple Music限定の最新シングル「フェノメナル」の壮大なミュージックビデオ兼短編映画を公開した。
7分を超える長さのエミネムの「フェノミナル」は、武術の粋な技、特殊効果、ドクター・ドレー、俳優ランドール・パーク、そして焼きそばを豪快に食べるジョン・マルコヴィッチのカメオ出演で満ち溢れており、ミュージックビデオというよりアクション満載の映画と言えるでしょう。エミネムが巨大な魚で2人の手下を倒すシーンも見られます。
本日の新鮮な獲物に加え、映画にはApple製品の配置が随所に散りばめられています。冒頭のショットの一つでは、エムがスペースブラックのApple Watchをちらりと見ています。このデバイスは後にドクター・ドレーの手首に再び現れます。また、パークとのユーモラスな追跡シーンでは、iPhone 6が愛用されています。
ミュージック ビデオでブランド テクノロジーを目にするのは珍しいことではない (Beats 製品は今やほぼ必須) が、このように目立つ配置と Apple Music 独占配信により、Shady と Apple は良い契約を結んだように感じる。
このビデオが公開されたのは、エミネムがDJゼイン・ロウとのBeats 1初インタビューに出演した数日後のことでした。このインタビュー自体が、Appleとの冷戦の緩和を象徴するものでした。エミネムとAppleは2004年、自身の楽曲「Lose Yourself」がiPodの広告に無断で使用されたことを受け、Appleを提訴しました。配信権をめぐる2度目の訴訟は2007年に提起され、後に示談で和解しました。
エミネムの最近のAppleとのコラボレーションは、シェイディのレーベル「アフターマス・エンターテインメント」の創設者兼CEOであり、メンターでもあるドクター・ドレーとの長年にわたる関係によるものと思われます。ドレーと伝説のレコードプロデューサー、ジミー・アイオヴィンが設立したBeatsは、2014年8月にAppleに30億ドルで買収されました。
「フェノメナル」は、シェイディ・レコードがプロデュースしたアントワーン・フークア監督の新作映画『サウスポー』のサウンドトラックからのリードシングルです。エミネムは当初、映画の主人公で苦労の末にカムバックを果たそうとするボクサー、ビリー・ホープ役に抜擢されていましたが、音楽活動に専念することを選択しました。フークア監督は最終的にジェイク・ギレンホールをこの役に起用し、エミネムはアルバムのエグゼクティブ・プロデューサーに就任しました。
