アップル、世界中でiPodの広告を強化

デジタルメディアプレーヤー市場のトップの座を守り続けるため、Appleは今月、世界中でiPodの広告にいくつかの追加施策を導入したと、世界各国からの報道が伝えている。この大規模なマーケティング活動は、同社の新型音楽プレーヤー「iPod mini」の発売とほぼ同時期に行われているようだ。

英国では、AppleはVirgin Megastore、バス停、ロンドン地下鉄、鉄道駅などでiPodの広告を展開しています。一方、日本ではiPod「ミュージックバス」キャンペーンの終了を受け、iPodのカラフルなテレビCMが次々と放映されています。また、情報筋によると、iPod miniが4月に欧州で発売される頃には、フランスでもiPodのテレビCMが大量に放映されるようになるとのことです。

当面、Appleはパリのサン・ラザール駅をマーケティングのホットスポットとして活用しています。駅構内のターミナルはAppleの看板となっており、天井には数メートルごとにiPodのカラフルなシルエットのバナーが吊り下げられ、エスカレーターのプラットフォーム上には30フィート×10フィートの大型パネルが設置してあります。アムステルダムのライツェ通り駅の外では、巨大な青いiPodの看板が駅を出入りする乗客を魅了しています。

おそらく最も手の込んだ「駅構内iPodキャンペーン」が、モントリオールのマギル大学地下鉄ターミナルに最近登場しました。カラフルなiPodのシルエット広告が、切符売り場や待合プラットフォーム、さらには改札口にまで描かれています。駅から出る階段もカラフルなiPodの壁画に変身し、各段の前面がキャンバスになっています。

情報筋によると、ヒューレット・パッカードは最近アップル社と契約を結び、人気の音楽プレーヤー「iPod」の自社バージョンを販売しているが、今年後半にブランド変更したプレーヤーの宣伝に自社の広告費を増額することで、この現象に拍車をかけることになるという。

先月の発売前に10万台以上の予約注文を獲得したiPod miniは、第1四半期の販売台数がわずか12万5000台だった初代iPodのデビューを上回る勢いを見せている。