iPhone 16eは人気を集めているが、その本当の成功は顧客の需要よりもむしろAppleの戦略によるものかもしれない。
AppleのiPhone 16eは、前四半期の米国におけるiPhone販売の11%を占め、2024年の同時期のiPhone SEのシェアの2倍以上となった。このデータは、コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズの2025年6月の調査によるものである。
この調査は、Appleが2月にiPhone SEをiPhone 16eに切り替えて以来、最初の四半期を記録したものです。新モデルは旧モデルのiPhone 15とiPhone 14から需要を奪い、旧モデルのiPhoneのシェアは2024年の28%から15%に減少しました。
iPhone 16eの初期の成功は、Appleがようやくより持続可能な低コストのアプローチにたどり着いたことを示唆しているのかもしれない。しかし、そのシェアはまだ小さい。
購入者のほぼ 10 人中 9 人が別のモデルを選択しており、単に予算に優しい別の選択肢がなかっただけという人が多かったと考えられます。
低価格から始まった旧型のiPhone SEとは異なり、iPhone 16eは標準のiPhone 16よりもプレミアム機能が少なく、より高価です。Appleは低価格帯の市場向けに旧モデルをよく使用してきました。
現在、旧型デバイスの売上が減少しているため、ユーザーはより新しく、より高価なモデルにアップグレードするよう奨励されています。
iPhone 16ファミリーが依然として優勢
iPhone 16eが低価格のエントリーモデルとして登場したにもかかわらず、多くの購入者は依然として最新のフル機能モデルを好んでいます。iPhone 16の主なラインナップには、標準、Plus、Pro、Pro Maxがあります。
これらは引き続きAppleのラインナップの中心であり、より高性能なカメラ、より大きなディスプレイ、あるいは高級素材を求めるユーザーを魅了しています。多くの顧客にとって、価格と機能のバランスは依然として高く、より多くのお金を費やすことを優先しています。
より幅広いiPhone 16シリーズは、米国におけるiPhoneの総売上の74%を占めました。これは、2024年の同四半期におけるiPhone 15シリーズの66%から増加しています。
2025年6月と2024年6月の米国におけるiPhone販売台数のモデル別内訳。画像提供：CIRP
iPhone 16シリーズの全モデルは、iPhone 16 Plusを除き、前モデルよりも市場シェアを伸ばしました。CIRPのアナリストは、Appleが2025年後半にPlusモデルの生産を中止し、iPhone 17 Airに置き換える可能性があると推測しています。
Appleが旧型携帯電話の販売を終了させる動きは、ソフトウェアサポートの効率化と断片化の緩和に役立つかもしれないが、その恩恵は均等に行き渡るわけではない。メリットの大部分はAppleに帰属する。
新しいデバイスを利用するユーザーが増えるにつれて、AppleはApple Intelligenceのような機能を展開しやすくなります。これらの機能は、最新のチップとより高いパフォーマンスに依存しています。
プレミアム販売は依然としてリードしている
iPhone 16eの勢いにもかかわらず、Appleの最上位モデルは依然として最も人気があります。iPhone ProとiPhone Pro Maxは市場シェアを拡大し続けており、改良されたエントリーレベルのスマートフォンがプレミアムモデルの需要を奪っている兆候はほとんど見られません。
iPhone 16eは、最新のプロセッサを搭載しているにもかかわらず、依然として簡素化されたデバイスです。より高価なモデルに見られるディスプレイ、カメラ、そして品質は欠けています。
そのため、余計な機能なしで最新のソフトウェアサポートを求めるユーザーにとって最適な選択肢となります。しかし、Appleの収益構成全体に変化をもたらす可能性は低いでしょう。
今後、iPhone 17eの後継機種が2026年初頭に登場する可能性がある。そうなれば、Appleはより多くのユーザーを最新のハードウェアサイクルへと誘導できる可能性がある。
しかし、そこにはトレードオフがあります。本当に手頃な価格の選択肢が減ったことで、Appleの低価格帯製品は中価格帯製品と似たものになりつつあります。
