ケイティ・マーサル
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クパチーノを拠点とする同社は、2008年6月の会議から1週間も経たないうちに、トリニダード・トバゴで初めて商標を申請した。会議では、ロビー活動の横断幕で初めて、Appleが従来のコンピュータ向けのオペレーティングシステムのバージョンであるOS X Leopardと、その名を冠した携帯電話とiPod touchの両方をサポートする改良されたプラットフォームであるOS X iPhoneを区別することを示唆した。
このソフトウェア ラベルは 11 月に東南アジアの商標局も通過しましたが、本稿執筆時点ではまだ審査中です。
Apple が現段階で商標登録する理由は完全には明らかではないが、最も顕著なのは現在の製品戦略である。同社のデバイスの多くは FreeBSD ベースのソフトウェアの何らかのバリエーションを実行しているが、通常の Mac の範囲をはるかに超えて動作するため、同社は特定のソフトウェア リビジョンや製品ラインに縛られることなく商標を強化できる方法で主力ソフトウェアをリブランドしなければならないという、自主的なプレッシャーを感じているのかもしれない。
商標の正式な手続きは、2007年1月にスティーブ・ジョブズ最高経営責任者（CEO）が初代iPhoneを発表した際に初めて明らかにされた、同社自身のブランド再構築の手順を反映するものでもある。リビングルームにApple TVが、人々のポケットにiPhoneが入っていることから、ジョブズCEOは、社名を変更し「コンピュータ」バッジを外して、新たな総合技術志向を反映したApple Inc.になる時が来たと主張した。
提出書類に添付された画像。
それでも、この商標変更の可能性は、1999年に、親しみやすさを保つために根本的に変更されたオペレーティングシステムに意図的に「Mac OS」バッジを残した同社にとって、伝統からの正式な離脱を意味する。同社は今日では、この動きはもはや必要ではないと感じているのかもしれない。
