ニール・ヒューズ
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iTunes Store での音楽やビデオの売上が減少する一方で、Apple の App Store は成長を続けており、今年末までに同社のオンライン サービス収益の大半を占める勢いにある。
AppleInsiderが入手したモルガン・スタンレーが水曜日に発表した新データによると、前四半期のAppleのサービス売上高のうち、App Storeが41%、iTunesが残りの59%を占めたと推定されています。しかし、この力関係は急速に変化すると予想されています。
アナリストのケイティ・ヒューバティ氏は、2014年第4四半期までにApp StoreがAppleのオンラインサービス売上高の53%を占めると予測している。そうなるとiTunes Storeのシェアは47%となり、音楽売上の減少に伴いこの数字もさらに縮小するとヒューバティ氏は予想している。
モルガン・スタンレーの調査によると、iTunes Storeの顧客は以前よりも支出を減らしているようだ。ハバティ氏は、ユーザーが特定の曲やビデオを購入するのではなく、コンテンツにアクセスするために定期的な支払いを選択するようになったため、その支出はSpotify、Pandora、Netflixといった競合コンテンツプロバイダーに流れていると考えている。
しかし、iTunes Storeの利用者がコンテンツに費やす金額が減少する一方で、App Storeのダウンロード型ソフトウェアへの支出は増加しています。モルガン・スタンレーのデータによると、2012年後半にはApp Storeがユーザー1人あたりの平均販売額でiTunes Storeを上回り、それ以降も両者の差は拡大の一途を辿っています。
ハバティ氏は、Appleのオンラインサービスは過去12ヶ月間の売上高の6%未満を占めているため、投資家から過小評価されていると述べた。オンラインサービスの収益は減少傾向にあり、2014年第1四半期には前年同期比24%減となったものの、ハバティ氏はAppleのApp Storeの強さにプラス面があると見ている。
具体的には、iTunes Storeの営業利益率は約15%と推定されているのに対し、App Storeの営業利益率は約46%とはるかに高いと推定されている点を指摘しました。App Storeの成長と高い利益率により、2014暦年のApple全体の営業利益率は10ベーシスポイント上昇する可能性があると彼女は考えています。
ヒューバティ氏は将来を見据え、オンラインサービス分野にも将来的な触媒となる可能性を見出しており、サブスクリプション型音楽ストリーミングサービスの最高責任者が誕生する可能性も視野に入れている。噂されているBeats Electronicsの買収が実現すれば、Beats AudioサービスがAppleのサービス収益に不可欠な役割を果たす可能性があると考える者もいる。
音楽やコンテンツ以外にも、ハバティ氏は、Appleがモバイル決済分野に参入し、8億のアクティブなiTunesアカウントをさらに収益化する可能性があると考えている。また、噂されている「iWatch」も、AppleがApp Storeを提供し、売上の一部を受け取る可能性のあるプラットフォームの一つだと彼女は考えている。
