シェーン・コール
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Apple は、同社の広告ビジネスを新しいリアルタイム入札システムに移行する計画で、iAd 販売チームの重点を新設の iTunes Radio サービスへの広告主の獲得に移したと報じられている。
AdWeekの報道によると、Appleのソフトウェア・サービス部門責任者であるエディ・キュー氏が、iTunes Radioの在庫管理に注力するよう自ら指示したという。この方針転換は、元地上波ラジオのマーケティング担当幹部であるマイケル・パラッド氏がiTunes Radioの国際販売チームの責任者に任命されてからわずか数日後に起こった。
iAdの営業部隊の戦略転換の噂は、iTunes Radioが正式に発表される前からありました。6月のブルームバーグの声明でこの変更に関する報道があり、AppleのCEOティム・クック氏が、ライバルのGoogleとのディスプレイ広告収入をめぐる熾烈な競争に直面し、iAdの収益を増やす方法を模索していることが示唆されました。
今夏iOS 7と同時にデビューしたiTunes Radioは、リスナーベースを比較的急速に拡大させており、サービス開始からわずか1ヶ月で2,000万人のユーザーが10億曲以上をストリーミング再生した。しかし、急激に活況を呈しているストリーミングオーディオ市場において、PandoraやRdioといった既存プレイヤーにはまだ追いついていない。Apple、Google、Pandora、Rdioに加え、ストックホルムに拠点を置くSpotifyも先週、モバイルデバイスでの無料広告付きストリーミング配信を発表し、この分野に参入した。
日産やマクドナルドなどの広告主は、iTunes Radio の開始時に自社のカテゴリーの広告在庫への独占アクセスを得るために最大 1,000 万ドルを支払うと噂されており、新しいキャンペーンは 100 万ドルから始まると言われている。
しかし、iAdのディスプレイ広告事業は苦戦を強いられている。Appleの顧客層は広く、iAdは大手モバイル広告ネットワークとして初めてMedia Ratings Council（MRC）の認定を受けたにもかかわらず、アプリ内広告の料金はサービス開始時の最低100万ドルから現在ではわずか10万ドルへと着実に減少している。
Appleは、セルフサービス型のリアルタイム入札システムに移行することで、iAdのアプリ内広告の現状打破を狙っていると報じられています。リアルタイム入札システムにより、広告主はより効果的かつ効率的に広告をターゲティングできるようになるだけでなく、Appleのサービスを小規模な広告主にとってより経済的に利用しやすくなる可能性があります。
