iPhoneのセキュリティ対策を回避するために新しい追跡方法を使用する広告ネットワーク

iPhoneのセキュリティ対策を回避するために新しい追跡方法を使用する広告ネットワーク

マイキー・キャンベルのプロフィール写真マイキー・キャンベル

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AppleのApp Storeからユーザー追跡アプリを禁止するセキュリティ対策の強化により、急成長する小規模広告業界と消費者プライバシー擁護団体の間で激化する軍拡競争の中で、広告ネットワークは代替技術の採用を余儀なくされている。

ウォール・ストリート・ジャーナルの情報筋によると、消費者と米国政府の両方からプライバシーに関する懸念が表明される中、アップルがユーザー追跡を制限しようとしている中、広告ネットワークはすぐに回避策を見つけているという。

2008年にAppleがiPhone 3Gと同時にApp Storeを立ち上げたことで誕生したモバイル広告業界は、ユーザーデータを活用し、特定のユーザー層に合わせて広告をカスタマイズすることで広告スペースを効果的に収益化しています。ユーザートラッキングデータがなければ、広告ネットワークは毎週数百万ドルの収益を失う可能性があると推定されています。eMarketerによると、モバイル広告業界全体の2012年の売上高は26億1000万ドルに達すると予想されています。

無料アプリの大部分は広告収入に依存しており、広告サーバー側はユーザー追跡がなければ収入が枯渇すると主張している。

「広告がなければ、ほとんどのアプリは死んでしまうだろう」と、モバイルマーケティング会社Appsfireの共同創業者、オーリエル・オハヨン氏は述べた。「業界全体が崩壊するだろう」

以前は、iPhoneやiPadユーザーが使用しているアプリを追跡するために、固有デバイス識別子(UDID)が使用されていましたが、数々の有名メディアによる報道が、プライバシー侵害を感じている消費者の怒りを買いました。この問題は2011年に初めて取り上げられ、iOS 4が位置情報を定期的に記録し、ローカルデータベースファイルに保存していることが明らかになった際に、米国上院にまで懸念が寄せられました。その後、Appleは情報が不正に利用されていないことを明確にし、この脆弱性を解消しましたが、iOS 5で新たな問題が発覚したことで、ユーザーのプライバシーに関する話題は再び浮上しました。

2月のニューヨーク・タイムズの記事では、アプリがバックグラウンドでジオタグ付き写真をアップロードできる認証の抜け穴が暴露され、理論的にはユーザーの知らないうちに機密性の高い位置情報へのアクセスが許可される可能性がありました。また、ソーシャルネットワーキングアプリ「Path」が、iOSデバイスのアドレス帳の内容を外部サーバーにアップロードしていたことで非難を浴びました。

無料の Pandora iOS アプリに表示されるモバイル広告の例。

議会がAppleのCEOティム・クック氏に2通の手紙を送り、iOSのプライバシー問題の是正に向けて同社が何をしているのか説明するよう要求したことで、政府が再びこの議論に介入することになった。

メディアの激しい抗議を受けて、AppleはUDIDアクセスを制限する計画を進め、データにアクセスするアプリを全面的に拒否し始めました。当時、広告ネットワークはUDIDアクセス禁止の代替として、MACアドレスとOpenUDIDを実験していると報じられていました。

月曜日の報道によれば、広告プロバイダーは現在、Open Device Identification Network (ODIN) と前述の OpenUDID を使用して Apple のセキュリティ対策を回避しているが、ネットワークが最終的にどのような回避策を採用して必要なデータを配信するかは不明である。