マイキー・キャンベル
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インテルは、自社のチップがアップルのM1よりも性能が優れているという主張を裏付ける一連のベンチマークテストを発表した数日後、木曜日に、Windows PC専用の機能を列挙した広告キャンペーンを開始し、この問題を追及した。
インテルの公式Twitterアカウントで公開された「Go PC」広告キャンペーンは、現在2つの投稿と、インテル製ハードウェアが提供する独自の機能を特集したYouTubeのスポンサー動画で構成されています。同社は特にAppleのMacに言及しており、長らくPC業界の弱小企業であったAppleが、2000年代初頭に有名な「I'm a Mac」シリーズで同様のキャンペーンを展開していたことを考えると、これは興味深い展開と言えるでしょう。
ある広告では、IntelはMacでは「Rocket League」のような特定のゲームをプレイできないと指摘しています。これは、コンピュータをエンターテイメントコンソールとして利用したいと考えている購入者にとって重要なポイントです。別の広告では、Macはスタイラス入力とタッチスクリーンに対応したタブレットモードをサポートしていないと指摘されています。iPadについては何も触れられていません。
両方の埋め込み広告のリンクをクリックすると、テクノロジー系 YouTuber の Jon Rettinger による長編のスポンサー付きビデオにアクセスできます。Rettinger は、Intel Evo ラップトップが一部のユーザーにとって同等の M1 Mac よりも適している理由を詳しく説明しています。
「2021年に良いノートパソコンを探しているなら、考慮すべき点はたくさんありますが、プロセッサの選択はあなたが思っている以上に重要かもしれません」と、レッティンガー氏の動画の説明には書かれています。「Appleの新しいM1ベースのノートパソコンを検討しているかもしれませんが、購入ボタンを押す前に、Intelの新しいEvoノートパソコンが何を提供できるかお見せしましょう！」
概要の中で、レッティンガー氏は 13.3 インチの ASUS ZenBook Flip S、Razer Book、Razer Core X、CalDigit Thunderbolt Dock、Samsung T7 Portable SSD を宣伝しており、その一部は既存の Mac ハードウェアと互換性があるという。
インテルは先週、AppleのMac向け新型M1チップに対する自社チップ設計の優位性を示すため、厳選されたベンチマークテストをいくつか公開した。同社は、Adobe Creative CloudやHandbrakeといった人気アプリでタスクを完了する際にM1が劣っていることを示すデータポイントをいくつか選択した。また、Macのゲームサポート不足も指摘されており、インテルはAppleのプラットフォーム上でサポートされていないゲームを0フレーム/秒と表示し、混乱を招いている。
インテルはチップ製造業界で（少なくとも今のところは）支配的な地位を占めているため、今回の新しい広告キャンペーンは、自社製品の宣伝というよりも、アップルの自社製ARM設計にどれほど脅威を感じているのかを示すものと言えるかもしれない。11月の初期テストでは、M1が現在アップルが販売しているほぼ全てのインテル搭載Macを凌駕することが示された。クパチーノを拠点とするテクノロジー大手は、2年以内にMacの全ラインナップをApple Siliconに移行する計画だ。
本日の広告展開は、インテル、クアルコム、マイクロン、AMDがジョー・バイデン大統領に書簡を送り、「半導体製造へのインセンティブのための多額の資金」を政権の経済回復計画に組み込むよう要請した直後に行われた。一方、AppleのチップサプライヤーであるTSMCは、Aシリーズ、そして現在M1シリコン生産の受注により、急速に事業を拡大している。
