Appleは、唯一赤字を出しているサービスであるApple TV+の予算を削減すると報じられているが、この報道では、このサービスが常に金銭的価値のないメリットを伴う赤字経営であったという事実は都合よく省かれている。
新たな報告書の具体的な主張は、AppleがApple TV+で年間10億ドルの損失を出しているというものだ。もちろん、その通りだ。
実際にはもっと多いはずだ。「Severance」のような連続ドラマを含まずに、Apple TV+の映画だけの予算が当初は年間10億ドルに設定されていたからだ。
高額に聞こえるかもしれませんが（実際、高額です）、テレビ番組や映画の制作費は高額です。Appleの年間10億ドルは低い方ですが、Netflixは2025年には180億ドルを費やすと推定されています。
Apple TV+は「Severance」1エピソードあたり2000万ドルを費やしたとも報じられているが、その一方で同社は新規加入者から2億ドルを回収したと言われている。
「セヴァランス」の1エピソードあたりの制作費は、新型コロナウイルスの影響による撮影遅延の影響で増加しましたが、それでもそれほど珍しいことではありません。Netflixは「ストレンジャー・シングス」シーズン4の1エピソードあたり3000万ドルを費やしたと報じられています。
AppleがApple TV+の予算を削減したという報道は以前からありましたが、The Informationによる今回の報道では、AppleのストリーミングサービスがNetflixと同じ仕組みで運営されているために苦境に立たされていると奇妙な主張をしています。これは事実ではありません。Netflixは国際的な権利契約を通じて収益を得ていますが、そのほとんどは加入者と広告主からの収入です。
AppleはApple TV+に広告主を一切抱えていない（少なくとも今のところは）。そして、確かにNetflixよりも加入者数が少ない。しかし、Netflixは主力製品である、例えば非常に人気の高いハードウェアデバイスを保有しているにもかかわらず、そこから収益を得ていない。
このレポートが見逃しているのは、Apple の活動のほとんどが同社の他の事業、特に iPhone と直接結びついていないことだ。
つまり、Apple TV+がこれほどの損失を出している唯一のAppleサービスであることは疑いようもなく事実であり、同時に、顧客をiPhoneや他のデバイスへと誘導する要因となっていることも間違いありません。そして、Apple TV+を含むAppleのサービスの総計は、Android版Apple TV+が最近リリースされたにもかかわらず、人々をAppleプラットフォームに引き留めるのに役立っています。
さらに、「セブランス」と「テッド・ラッソ」がAppleの市場における地位をどのように確立したかという点も挙げられます。どちらも今や文化現象となっており、今後もその存在感は衰えることはないでしょう。
テレビ番組制作において、放送局がエンターテイメントシリーズ、いわゆる「シャイニー・フロアショー」に注力する時期が定期的にあります。「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」の次のシーズンを制作する方が、「モナーク：モンスターの遺産」を制作するよりも間違いなく安価であり、エンターテイメント番組は高い視聴率を獲得しています。
再放送の価値がないのです。例えば、NBCは「アメリカズ・ゴット・タレント」をシーズン丸ごと再放送することは決してありません。
しかし、「テッド・ラッソ」と「セヴァランス」は現在観客を集めており、今後何年、おそらく何十年もその傾向が続くだろう。
このような番組は、質の高い良質なシリーズというイメージを投影するため、ストリーミングサービスの柱にもなります。これはAppleの有名なハロー効果であり、テレビや映画にも応用されています。
したがって、たとえ Apple に直接的な収入がなかったとしても、Apple TV+ が同社の宣伝に役立っていることを否定できないのと同じように、同社の金銭的利益を推定することは不可能だ。
「Severance」はすぐに認識できますが、これはApple TV+がAppleの知名度を高める方法の一部です。画像クレジット：Apple
さらに、AppleはApple TV+のサブスクリプション収入も得ていますが、これはApple Oneバンドル全体のサブスクリプションを促進する要因でもあると考えられます。また、Appleは航空会社などの企業とも契約を結んでおり、Apple TV+が直接利益を上げているかどうかは不明ですが、現在では他市場への番組販売も行っています。
Apple TV+を他のAppleサービスと比較すれば、Appleが常に多額の費用を負担してきたことが一目瞭然です。現在、このサービスのサブスクリプションは月額9.99ドルで、同じ料金で2TBのiCloudストレージを利用できます。
ただし、iCloud ストレージは、Apple にとって、「F1」を作ったり「CODA」を購入したりするほどのコストはかかりません。
この新たな報道は、ライバルであるApple TV+についてどう思うかと尋ねられたNetflixの共同CEOテッド・サランドスの 最近のVarietyのインタビューを引用している。
「マーケティング戦略以上のことは理解できないが、彼らは本当に賢い人たちだ」と彼は言った。「もしかしたら、私たちには見えない何かに気づいているのかもしれない」
Appleが何か別のものを見出したとしても、そうする必要はありません。マーケティングだけで十分です。Apple TV+がAppleにもたらすものだけで十分です。
残念なことに、著者のウェイン・マー氏が再び Apple が予想外に資金を流出させており倒産するだろうと書き始めたにもかかわらず、これがこの新しいレポートの結論でもある。
いつものパターンだ。Appleはもうダメだ。ただ、「スロー・ホース」の次のシーズンが終わるまでは、ダメにならないように気をつけて。
