アップルの「母なる自然」スケッチは完全な失敗作で、iPhone 15のイベントにはふさわしくなかった

AppleはiPhone 15の発表を一時中断し、擬人化された大自然が同社の環境活動に感銘を受ける様子を描いたぎこちない5分間のコメディスケッチを披露したが、これはイベントに全くふさわしくなかった。

Appleの「マザーネイチャー」の寸劇を誰が書いたのかを知るのはとても興味深い。なぜなら、全米脚本家組合のストライキ中に書かれた可能性が高いからだ。それが完全に合法かどうかはさておき（テレビ番組では無理だったかもしれないが、企業ビデオならおそらく可能だろう）、全米脚本家組合の会員ならもっと良い脚本を書けたかもしれないという懸念もある。

Appleはこうしたイベント動画をいつもうまく制作している。COVID-19の流行下、Appleはライブイベントから事前収録動画へと劇的に移行した。発表されたデバイスはさておき、ショーとしてのイベント自体が注目を集めた。

プロフェッショナルでスタイリッシュな映像を期待する人もいるだろうが、企業やテクノロジー関連の動画はどれもこれもひどい出来になりかねないことは、誰もが知っている。だからこそ、Appleがこれほど完璧に、そして瞬く間に長編広告の制作会社へと成長したことは称賛に値する。

Appleのイベントはマーケティングだが、これは悪いマーケティングだった

もちろん、これらのイベントは熱心な消費者に向けた宣伝活動です。Appleは販売が非常に得意で、販売方法はたくさんあることを承知していますが、それでも常に販売に終始しています。

今回のオープニングフィルムもセールスに関するものでした。Apple製品のおかげで命が救われた人々が映し出されていて、素晴らしかったです。

サムスンがこんなことを、こんなやり方でやるなんて考えられません。登場した人の中で、Appleや問題のデバイスを装着したり使用したりしただけで、直接的に推奨する人は一人もいませんでした。

それによってこの映画は人々をテーマにしたものとなり、Apple はビデオをうまく作れば周囲のすべてが向上することをわかっている。

でも、その後に「マザー・ネイチャー」のスケッチがありました。理論上は良さそうに聞こえますが、実際には大失敗でした。

オクタヴィア・スペンサーは、アップル社にやってくる擬人化された母なる自然を演じる。誰もが彼女を恐れるが、アップル社が環境問題に驚くほど取り組んでいると彼女を説得することに成功する。

5分間、同じ内容が何度も繰り返されました。ある時は素材について、次の瞬間にはパッケージについてなど、ちょっとしたギャグが長々と続いていました。

非常に薄く伸ばされていて、その背後にある考えが透けて見えました。一つ一つの要素がそれぞれに優れていて、誰も何も切ろうとしませんでした。

しかし、結果として、あらゆる要素が繰り返しによって台無しになってしまった。Appleは、ただ売り込みばかりの動画よりも優れていることを示すどころか、まるで技術データを消火ホースから飲み干すようなイベントの付け足しのように感じられるスケッチになってしまった。

Apple は特定の実行時間を達成する必要がなかったため、これは不必要な追加でもありました。

誤解のないよう正確に言えば、もしそれがうまくいっていたら、もっと良い脚本が書かれていたら、プレゼンテーションの中でも際立った部分になっていたはずです。しかし、そうはならず、イベントの場違いな場所に詰め込まれたような感じになり、ショー全体の足を引っ張ってしまいました。

文章を書くには、自分の好きな部分を削らなければなりません。全体をより良くするために、場面や段落、時には作品の全体を切り落とす必要があるのです。

たとえティム・クックとリサ・ジャクソンが同じ部屋に午前中滞在していたとしても、それは同じことだ。

とはいえ、ジャクソンとクックの演技は…まあまあ…だった。クックは終盤のオクタヴィア・スペンサーとの対決では及ばなかったものの、そう簡単にはかなわないだろう。そして、不安の表情も見事に表現していた。

彼は母なる自然に向かって「練習」していたセリフを呟かなければならなかったが、似たようなギャグが今週の「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」でも披露された。マーティン・ショートとスティーブ・マーティンの方がより自然に演じられたとすれば、彼らの方がはるかに経験豊富であることは間違いない。

そして、より優れた作家たち。