ストラテジー・アナリティクスによると、アップルは前四半期も世界のタブレット市場で優位を維持し続けたが、プライムデーのプロモーションの成果もあり、オンライン小売業者大手のアマゾンがサムスンを追い抜いて最大のライバルとなった。
Strategy Analyticsの調査によると、直近四半期の世界のタブレット市場は前年同期比で4%縮小し、2018年第3四半期の出荷台数3,970万台が2019年第3四半期には3,820万台となった。市場全体が縮小しているにもかかわらず、Appleは依然としてシェアでタブレットベンダーのトップであるだけでなく、昨年の同時期よりも多くのiPadを販売している。
2019年第3四半期、AppleはiPadを1,010万台出荷したと推定されており、これは2018年第3四半期の970万台から4%の増加となっている。売上増加と市場の縮小により、Appleの市場シェアも昨年の24.4%から上昇し、2019年第3四半期の世界タブレット出荷台数の26.5%にまで上昇した。
「Appleは、ほとんどのモデルにキーボードサポートを追加し、すべてのセルラーモデルにeSIMを追加することで、iPadを生産性向上デバイスとして再発明しようとしている」とアナリストらは主張し、Appleは大規模なインストールベースを中心にサービスを構築することにも「重点的に取り組んでいる」と指摘している。
「Appleは2019年第3四半期に、キーボード対応で若干大型の第7世代iPadを前モデルと同じ価格で発売し、出荷台数を前年比4%増に押し上げました」と、コネクテッドコンピューティング担当ディレクターのエリック・スミス氏は記しています。「Appleの売上高が大きく伸びたことは、iPad Proの機種構成が前年比で好調だったことを示唆しており、Appleの卸売平均販売価格が9%上昇しました。」
先週発表された第4四半期決算で、AppleはiPadの売上高が前年同期の41億ドルから今年は46億6000万ドルに増加したことを明らかにしました。しかし、Appleは現行の報告方針に従い、いずれの製品についても出荷台数を明らかにしていません。
Appleからの公式データがないため、販売台数に関する分析は、売上高と想定平均販売価格に基づく推定値、または小売業者、販売代理店、その他の第三者機関から得た情報に基づいています。つまり、AppleのiPad出荷に関するデータは必ずしも正確ではありませんが、製品トレンドの指標として活用できる可能性があります。
Appleがトップに立つ一方で、Amazonの急速な台頭はタブレット市場における重要な変化として捉えられる可能性が高い。データによると、AmazonのKindle Fireタブレットシリーズの出荷台数は、2018年第3四半期の220万台から2019年第3四半期には530万台に増加し、前年比141%の成長を記録した。また、市場シェアも前年の5.6%から13.9%に拡大した。
対照的に、サムスンは販売台数が530万台から500万台に減少し、前年同期比5%減となったため、市場シェアは13.2%で3位に後退した。Strategy Analyticsは、Amazonのデジタルアシスタント「Alexa」の利用増加と、Amazonによるプライムデーの小売イベントでのプロモーションが、少なくとも今四半期においては、サムスンを抜き去る原動力となったと分析している。
サムスンは、「ハイエンドのWindowsおよびAndroidのデタッチャブルデバイスと、ミッドレンジのAndroidスレートの強力な提供」でポートフォリオのバランスを取っていると言われているが、サムスンは「インストールベースの拡大よりも利益の増加に興味がある」とも言われており、将来的に同社のタブレットの成長が大幅に加速する可能性は低いことを示唆している。
