2019年のAppleとPCの未来

過去20年間、Appleは、既存の技術を活用し、商業的に最も成功し、戦略的に重要な市場における影響力を維持しつつ、新たなコンピューティング形態を生み出すという、迅速で機敏なイノベーション能力を発揮してきたことを証明してきました。この過去の勝利戦略は、PCの未来にも最適であるように思われます。

レガシーPCの停滞期におけるAppleの革新的な成長

IDC、ガートナー、その他の企業は、上記のような販売台数チャートを作成し、PC業界におけるAppleの真の地位を矮小化しようと果敢に試みてきました。これらのチャートは、HP、Lenovo、Dellが支配するコンピューティング業界において、Appleが単なる脇役であるかのような印象を与えます。これらのチャートは、これらのベンダーが製造するすべてのコンピュータを合計し、AppleのMacブランドシステムとのみ比較することで作成されており、特にiPadは除外されています。

しかし実際には、従来の Mac プラットフォームを簡素化して、より使いやすく幅広い用途に使える iPad にするという Apple 独自の能力が、消費者市場と企業市場の両方で劇的な成果を上げています。

これは、PCのライバルがこれまで成功できなかったことでもある。過去4四半期で、AppleはiPadとMacを合わせて6,174万台を販売し、PC出荷台数で首位に立った。2位のHPの5,716万台を上回ったのだ。

しかし、AppleはPCの売上高と利益も大幅に増加させ、macOSとiOSプラットフォームの抜本的な強化、そして自社製品の強化と差別化につながるカスタムA12およびT2チップの開発に数十億ドルを投資することができました。今後、PC販売による販売台数、売上高、そして利益の増加は、Appleがコンピューティング分野において革新を起こすことをより容易にする一方で、HP、Lenovo、Dellなどの企業はMicrosoftとIntelが将来像を描くのを待ち続けることになるでしょう。過去10年間、WinTelはハードウェアパートナーの期待を裏切り続けており、回復の兆しは見られません。

今後ますます多くのPCデバイスに搭載されるであろうARMプロセッサは、Intelによって阻害されているわけではない。しかし、iPadがモバイルチップにもたらす莫大な規模の経済の恩恵を受けているのは、Apple以外のメーカーではない。そのため、AppleはiPad向けに既存の高収益なハイエンドARMプロセッサの生産を活用できる一方で、PCメーカーとモバイルメーカーはゼロから始めることになり、PCプロセッサ市場は細分化され、Intelの既存のx86規模の経済は薄れていくだろう。

このグラフからわかるのは、iPadの登場以来、従来型PCの需要が劇的に減少し、業界全体の出荷台数が四半期ごとに約2,500万台減少しているという点です。これは、PCの従来の用途がスマートフォンなどのモバイル技術に取って代わられたことが一因です。しかし、Appleが四半期ごとに出荷している約1,000万台のiPadも、この需要を奪っていることは間違いありません。AppleのMacは同様の売上減に見舞われていないことに注目してください。つまり、AppleはiPadでPCをターゲットにすることに成功しており、MacユーザーをiPadに誘導する戦略を追求しているわけではないということです。

Appleは現在、iPadを手頃な価格で購入しやすいエントリーレベルのコンピューティング製品、iPad Proを同じコンピューティングモデルのハイエンド版、Macを従来型のコンピューティングに馴染み深く、かつiOSとの統合を進めているバージョン、そしてMac ProモデルをMacエクスペリエンスのハイエンド版として位置付ける戦略を推進しています。専門家たちは、iPadにマウスやハードドライブを接続できない理由に戸惑っているようですが、消費者は自分のニーズに最も適した製品を理解しており、何の問題もなく購入しているようです。

マイクロソフトのSurfaceは「ノー」と言えない

では、2019年を迎えるにあたり、PC業界で苦境に立たされているのは誰でしょうか？それは間違いなくMicrosoftです。同社はスマートフォン、モバイルタブレット、その他のフォームファクターにおいて、従来のPCの枠を超えられないことが証明されています。同社のPCプラットフォームは、AppleのiPadの成長の2倍の速さで縮小し、同社独自のハイブリッドコンピューティング構想であるSurfaceは、10年間横ばいの状態が続いており、その売上高はAppleがスマートフォン以外のコンピューティングハードウェアから生み出している売上高のわずか12分の1に過ぎません。

しかし、Surfaceのラインナップには様々な実験的な要素があまりにも多く含まれており、Microsoftは「ノー」と言えない状況に陥っているようだ。そのため、Surfaceは利益を吸い取る存在となり、Microsoftが本来取り組むべき事業から目を逸らしてしまう。

ジョブズが1997年にAppleを買収した際に中止したプロジェクトはまさにこれだ。しかし、今日の評論家たちは、AppleがSurfaceブランドで行われている奇抜な取り組みに注目し、Microsoftに倣うべきだと主張している。ジョブズがAppleを立て直すために用いた戦略を追求するのではなく。2011年以降、ティム・クックは、周囲の業界が資源の無駄遣いに終始し、低迷を続ける中、Appleの売上を劇的に伸ばすために、同じ戦略を実行してきた。

Chrome OS、Android、ARM

Googleも同様に、PCプラットフォームの構築に関する真の洞察力の欠如を露呈しました。ChromebookとAndroidはどちらも、従来型のPC、最新のモバイルタブレット、あるいは顧客が喜んでお金を払ってでも手に入れたいと思うようなハイブリッドな体験を提供できていません。Googleがしてきたことは、誰も買わないデバイスの開発に莫大な資金を費やしただけです。Chromebook Pixel、Nexus 9、Pixel C、PixelBookはどれも失敗作です。

PC業界の他の企業は皆、MicrosoftとGoogleの後ろ盾となり、どちらか、あるいは両方が自社のハードウェアを動かすために必要なソフトウェアを提供するのを待っている。また、Intelが自社のハードウェアを動かすためのシリコンを提供するのも、ほぼ待ち望んでいる。従来のコンピューティングを、競争の激しいARMチップに移行させようとする取り組みは、PC需要を牽引する新たな波の可能性を示唆している。しかし、ARMラップトップやネットブックへの最新の取り組みにもかかわらず、PCへの関心は明らかに低下しており、Appleは次世代PCを動かすカスタムARMシリコンの開発において、他をはるかにリードしている。

PCからARMプロセッサへの大幅な移行は、Windowsプラットフォームの断片化という犠牲を伴うことも特筆に値します。これらのコストは、複数のプラットフォームをターゲットにしようとするソフトウェア開発者や、Windows PCの未来を築くためにリソースを投入するIntelとARMという2つのチップ設計者によって発生するでしょう。Apple側では、MacとiPadの違いは縮まりつつあります。開発者にとっては、AppleがiOS AppKitアプリをMacに移植する機能を導入する準備を進めていること、チップ開発にとっては、Appleが独自技術をカスタムT2シリコンに移行し、AxアーキテクチャがApple独自のSoCでMacを駆動できるレベルに近づいていること、この両面においてメリットがあります。

iPadが猛烈な反対派の猛烈な批判を浴びながら発売されてから10年が経った2019年、AppleはMacの売上を伸ばし続け、同時にiPadを同等の巨大企業へと成長させているというのは、実に興味深い話ではないだろうか。それなのに、評論家たちは皆、AppleがMacとiPadのどちらかを選ばなければならない状況に追い込まれている、とばかりに考え込んでいる。Macを諦めるか、iPadをMacに改造してMacユーザーをiPadへと誘導するか、あるいは全く意味不明な、同じように奇妙なアドバイスばかりしているのだ。

一方、彼らはGoogleのChromebookとAndroidタブレットの同時失敗に大きな可能性を見出し、Microsoftの停滞するSurface製品群とARM Windowsマシンの新製品群にはまだわずかな希望の光を見ている。MicrosoftはZuneやWindows Phoneの時と同じように、長期的な視点でWindowsに取り組んでいると彼らは主張する。しかし現実は、Windowsの重要性はかつてないほど低下しており、MicrosoftがiOSとMacユーザーへのサポートを拡大し続けているにもかかわらず、Windowsの重要性は年々低下している。

評論家たちがこれを認めようとしなくても問題ではない。しかし、AppleがiOS向けのカスタムエンタープライズソフトウェアの開発に業界からの幅広い支持を集めていることは重要だ。そして、そのソフトウェアはまもなくMacにも容易に移植できるようになるだろう。

今後10年間、市場シェアの推移に関して全く変化がなかったとしても、AppleのMacとiPad事業は、高度なチップ、OS、開発フレームワーク、そしてアプリの開発を支えながら、Appleに5,000億ドル近くの収益をもたらし続けるでしょう。Windowsはメンテナンスモードのままで、市場の圧力によってIntelチップとWindowsの開発が停滞する中、時折パッチがリリースされています。