Microsoft Copilotは商標の使用に関してかなり寛容である

AIは既存の著作物を許可なくコピーすることで攻撃を受けているが、業界は商標をめぐってさらなる法的トラブルに巻き込まれる可能性がある。

生成AIへの関心の高まりは、この技術に対する不満の増加にもつながっています。AIがしばしば不正確であるという不満に加え、そもそもモデルを学習させるためのコンテンツの調達に問題が生じることも少なくありません。

このことはすでにいくつかの訴訟を引き起こしており、例えばコンデ・ナストはAIスタートアップ企業パープレキシティに対し、自社の出版物のコンテンツの使用停止命令を出した。

AIを開発する企業が正しい行動を取っている例もいくつかあります。例えば、Appleは出版社に対し、トレーニング目的でのアクセスに対して報酬を支払うことを申し出ています。

しかし、特に画像ベースの生成AIにおいては、ディープフェイクを超えた、より大きな問題が迫っている可能性があります。それは商標と製品デザインの問題です。

高度に保護された

画像を作成する生成 AI サービスは、何百万ものアイテムの写真でトレーニングされることが多いため、製品や会社のロゴ、製品名、製品デザインの存在も認識しているというのは理にかなっています。

問題は、サービスを通じて画像を生成する人が、既存のロゴや製品をあまりにも模倣したデザインや要素を含む画像を生成する場合、法的措置の対象となる可能性があることだ。

多くの場合、商用生成AI画像サービスは、モデルが従うルールを組み込むことで、自身とユーザーを訴訟から守る措置を講じています。これらのルールには通常、モデルが生成しないアイテムやアクションのリストが含まれています。

ただし、これは常に当てはまるわけではなく、常に全面的に均等に適用されるわけではありません。

モンスター、ネズミ、そして薄っぺらなルール

火曜日、クッキーを使ったニュース記事用の画像を作成しようと、AppleInsider編集チームのメンバーの一人がAIで何か作れないかと考えました。「クッキーモンスターがGoogle Chromeのアイコンをクッキーのように食べている」画像を生成してほしいという、何気ないリクエストでした。

驚いたことに、Microsoft Copilot は、まさにその画像を生成しました。セサミストリートのキャラクターが Chrome アイコンが付いたクッキーを食べようとしている詳細な画像です。

AppleInsiderは記事の中でこの画像を使用していないが、生成AI画像の使用によってどれほどの法的トラブルに巻き込まれる可能性があるのか​​という疑問を提起した。

同じ Cookie Monster/Chrome リクエストに対して ChatGPT 4 のテストが行​​われ、同様の結果が得られました。

Adobe Fireflyは、Google ChromeとCookie Monsterの要素をどちらも無視し、全く異なる結果をもたらしました。その代わりに、クッキーを食べるモンスター、クッキーでできた文字通りのモンスター、そしてクッキーを食べる猫を作り出しました。

さらに重要なのは、「ユーザーガイドラインに準拠していない単語がいくつか含まれているため、削除されました」という警告メッセージが表示されたことです。リンクからアクセスできるこのガイドラインには、「第三者の権利を尊重しましょう」というかなり長いセクションがあります。

次に、同じサービスを使用して、より訴訟好きで保護主義的な企業、つまり Apple と Disney が支援する団体に基づいた画像を作成しようとしました。

Copilot、Firefly、ChatGPT 4 のそれぞれに、「ミッキーマウスが Apple ロゴの一部を切り取っている」というプロンプトを入力しました。

Fireflyは再びプロンプトの続行を拒否しましたが、ChatGPT 4も同様でした。明らかに、OpenAIは安全策をとり、どちらの企業も決して怒らせたくないと思っています。

しかしその後、MicrosoftのCopilotが画像の作成を決定しました。最初の画像はかなり様式化された白黒の作品でしたが、2番目の画像はまるでピクサーの誰かが作成したかのようでした。

一部のサービスは資金力のある相手との法廷闘争を避けたいと考えているようだが、マイクロソフトは反発を恐れずにサービスを継続する姿勢が強いようだ。

もっともらしい製品

AppleInsiderは、正確なモデル名を使ってiPhoneの画像を生成することも試みました。CopilotはiPhoneが何であるかを認識しているようですが、そのデザインは最新のものではありません。

たとえば、iPhone では、新しいモデルで使用されているダイナミック アイランドに移行せず、ノッチが引き続き採用されています。

また、Samsung Galaxyスマートフォンを思わせる、かなりコミカルなサイズのデバイスとiPhoneを並べた画像も生成できました。中には、イヤホンとペンという奇妙な組み合わせの画像もありました。

ティム・クック氏がiPhoneを持っている画像を生成するようサービスを騙そうとしましたが、うまくいきませんでした。しかし、「ゴジラがiPhoneを持っている」という画像はCopilotで問題なく表示されました。

他のApple製品に関しては、初期の成果の一つとして、Appleキーボードとかなり正確なスタイリングを備えた、古めかしく厚みのあるiMacが登場しました。しかし、どういうわけか、ディスプレイ上でスタイラスペンを使っている手が描かれており、これは全く不適切です。

少なくとも、Apple 製品は古いデザインに基づいているという理由だけでも、このサービスを使用して製造しようとしてもかなり安全であるように思われます。

Copilotの法的傾向

企業のロゴや製品を含む怪しい AI 生成画像は将来法的問題となる可能性がありますが、Microsoft は Copilot がそれを回避できる能力に自信を持っているようです。

2023年9月に公開され、2024年5月に更新されたマイクロソフトのブログ投稿には、マイクロソフトは「当社の製品に組み込まれているガードレールとコンテンツフィルターを顧客が使用している限り、顧客を弁護し、訴訟の結果として生じる不利な判決や和解金を支払う」と書かれていた。

これは商業顧客にのみ適用され、生成された画像を必ずしも商業目的で使用しない可能性のある消費者または個人ユーザーには適用されないようです。

マイクロソフトの商業顧客が、サービスを利用する消費者と同じ AI 技術を使用し、同じガイドラインに従うことに同意した場合、将来的にはマイクロソフトにとって法的な悪夢となる可能性があります。

アップルインテリジェンス

Apple Intelligenceが登場していることは誰もが知っています。その機能群には、テキスト処理やクエリ処理などが含まれますが、AIによる画像生成のための機能も数多く含まれています。

最後のセクションはImage Playgroundが中心となっています。これは、テキストプロンプトを用いて画像作成のヒントとなる要素を提案するアプリです。一部のアプリケーションでは、システムがページ上で動作し、ドキュメント内のテーマを組み合わせて、ページの空いているスペースを埋めるカスタム画像を作成します。

Appleの基調講演で紹介されたのは、ワンダーウーマンのような具体的なキャラクターではなく、一般的なスーパーヒーローに扮した母親でした。しかし、Appleがこの機能を公開するまでは、これらのツールがどのように機能するのかは分かりません。