社説：IDCによる2019年第1四半期のiPhone販売台数に関する最新の予測は「非常に不正確」で「恥ずかしい」ほど

IDCは、PC、スマートフォン、その他の製品の四半期出荷台数、市場シェア、成長率を、10分の1パーセントポイントの精度で自信を持って発表する市場調査会社の一つです。しかし、アバブ・アバロンの著名なアナリスト、ニール・サイバート氏によると、同社の最新の数字は「非常に不正確」で「恥ずかしい」ほどです。

IDCは、2019年第1四半期のモバイルフォントラッカーで、AppleのiPhone出荷台数はわずか3,640万台で、前年比30.2%減と推定し、同四半期に出荷された全世界のスマートフォン総数3億1,090万台のうち、Appleのシェアはわずか11.7%にまで低下したと述べた。

この数字は、AppleがSamsungの約7,200万台、Huaweiの約6,000万台に大きく差をつけて3位となったことを示しています。Appleはプレミアムスマートフォン（多くのアナリストが定義する400ドル以上の価格帯）のみを販売しているため、主に低価格帯のスマートフォンを販売する大手ベンダーが販売台数でAppleを上回っているのも不思議ではありません。

しかし、IDCがiPhoneの販売台数が前年比で30%以上減少したと報告していることは、まさに衝撃的です。サイバート氏がTwitterで指摘したように、これは「恥ずべきこと」であるだけでなく、「Appleが発表したiPhoneの売上高を考えると、到底達成不可能な数字だ」とサイバート氏は指摘しています。「IDCは、Appleが発表した四半期のiPhone販売台数の予測とかけ離れている」とサイバート氏は付け加えています。

Appleは2019年度よりiPhoneをはじめとするデバイスの販売台数に関する詳細な公表を中止しましたが、各事業セグメントの売上高は依然として公表しています。今週、Appleは3月期のiPhone売上高が310億5,100万ドルとなり、前年同期比で17.3%減少したと発表しました。

IDCの報告ほど急速にAppleの販売台数が減少するとすれば、それは購入者が突如として非常に高価なスマートフォンに買い替え、Appleの平均販売価格が850ドルを超えた場合に限られる。これは全く不合理であり、過去の四半期ごとの平均販売価格の推移とも矛盾している。

Appleの平均販売価格（ASP）は業界では非常に高いものの、そこまで高いわけではありません。実際、iPhoneの平均販売価格（ASP）は昨年、999ドル以上のiPhone Xの発売時にピークを迎え、800ドルをわずかに下回る水準まで下落しました。しかし、市場データによると、今年のAppleの売上は750ドルから始まるiPhone XRが牽引しました。Appleの製品構成が4分の3の価格のモデルに移行したにもかかわらず、ASPが急上昇したとは考えられません。

サイバートは、Appleが第3四半期に4,300万台以上のiPhoneを販売したと推定している。これは、Appleの世界販売台数第3位の地位に変化をもたらすものではないが、少なくともiPhoneの売上高の減少と比べれば、販売台数にはある程度の差が見られることになる。この販売台数から判断すると、3月期のiPhoneの平均販売価格は約722ドルとなる。

市場データソース間の大きな矛盾

IDCの「恥ずべき」推定は、すでに一部の評論家を突飛な結論に導いている。Patently Appleのジャック・パーチャー氏はIDCのデータに触れ、「目から鱗が落ちる」と評したが、同時にCanalysのデータ（AppleのiPhone販売台数を4,020万台と推定）との矛盾点も指摘した。

これらの数字は、3ヶ月以内に販売されたとされる380万台という驚くべき差があり、Canalysの推定は10%以上も高い。つまり、同じ業界を調査したCanalysは、AppleのiPhone販売台数がIDCの推定よりも平均8,888台多いと報告しているのだ。

サイバートのモデルは、四半期ごとのiPhone出荷台数がIDCの予測より18%以上高いことを示しています。明らかに、それらの予測は必ずしも正確ではありません！しかし、Appleの報告された売上高と比較すると、IDCの数字は基本的な検査さえ通らないのです。

注目すべきは、Canalysによる今四半期のスマートフォン出荷台数の推定値がIDCの推定値よりわずか1%高いことです。つまり、IDCは単にスマートフォンの販売台数を異なる方法でカウントしていたわけではありません。明らかに、Appleが報告した実際の売上高とは一致しない、意味不明な数字をAppleに提示していたのです。

IDC の予測が事実と大きくかけ離れている主な理由は、今年は Apple が実際の出荷台数を発表するのを待って、Apple の数字を基に業界全体について予測することができなかったことだ。

四半期ごとに販売台数を公表しているスマートフォンメーカーは、Apple以外には存在しません。Appleが販売台数を公表していた当時、そうしていたのはAppleだけでした。そのため、IDCをはじめとする企業は、現実に即した推定値を発表することができました。少なくともIDCがAppleの数字を待っていたレポートでは、Appleの数字はIDCの報告と一致していたからです。

Appleを除いて、スマートフォンメーカーは四半期ごとのスマートフォン売上高を公表していません。つまり、iPhone以外の市場データの推定値は、事実確認可能な実際のデータとは全く無関係なのです。

例えば、サムスンはIMモバイルグループの売上高を報告していますが、そこにはスマートフォンだけでなく、PC、ネットブック、タブレット、スマートウォッチなど、Appleの総売上高と互換性のあるあらゆる製品が含まれており、Galaxy Sの出荷数や、150ドル以下で販売するために第三国に大量に出荷されている低価格スマートフォンの出荷数だけではありません。そのため、2つの市場調査グループがサムスンの出荷データを算出し、年間成長率が約25%も異なる結果となったのです。

IDC や他の市場調査グループが携帯電話業界のデータを固定するために持っている唯一の本当に強力なデータ ポイントは現在 Apple の収益ですが、その点では IDC のデータは完全に失敗しています。

無料ギフトには注意

IDCが公開しているデータの一部は、公共サービスとして貴重な情報を無料で提供することを目的としていません。市場調査会社は企業に1万ドル以上の価格でレポートを販売しています。そのため、IDCが公開データの一部を無料で提供する場合、ジャーナリストは健全な懐疑心を持ってこれらのレポートを検証し、なぜこれほど説得力のあるストーリーを伝えるデータを無料で入手できるのかを考察すべきです。

特に、こうした報道は往々にして単なる間違いではないほど間違っているため、その傾向が顕著です。市場データ会社が、勝ち組を負け組のように、負け組を勝ち組のように見せかけるような、誤ったデータを公表してきた歴史があります。

実際、歴史が疑う余地なく示しているように、これらグループの主たる目的はまさにそれです。これらの企業は、無料データで大衆を啓蒙するためではなく、有料顧客に「消費者行動や購買嗜好に影響を与える」ために活動しているとさえ認めています。

IDC、ガートナー、Strategy AnalyticsのAppleに関する公開データの興味深い歴史

これまでにもIDCやその他の市場調査グループが、Appleの実際のデータとは一致しない推定値を報告してきたことがある。その中には、PCの売上、そしてもちろんタブレットの売上に関する報告の全体的な誤解を招く歴史の一環として、Macの売上を大幅に過小評価したものも含まれている。

IDCは長年にわたり、AppleのiPadが実際にはそれほど成功しておらず、Microsoft Surfaceの売上にすぐに追い抜かれるだろうという数字を捏造し、その後、Androidタブレットの驚異的な売上にiPadが取り残されているというイメージを描き出しました。さらに、同社はタブレット販売台数の予測を遡及的に1,000万台も上方修正しました。これは明らかに、AppleのiPadの実際の販売台数がAndroidタブレットの驚異的な需要の急増に追いついていないという印象を与えるためでした。

しかし、それは決して真実ではありませんでした。Androidタブレットは実際には使われておらず（不思議なことにウェブ解析では表示されず）、タブレットアプリやサービスへの購入者の関心を高めることに何の役にも立っていないことが明らかになったため、その主張は維持不可能になりました。昨年秋、IDCはAppleがタブレット市場を「衰えることなく」リードしていることを明らかに認めざるを得ませんでした。

これは、タブレット向けソフトウェアを開発している企業にとっては目新しいことではなかった。彼らは、iPad が「市場シェアの縮小」にひどく苦しんでいるという IDC の茶番劇をやめるずっと前から、この現実をよく認識していたのだ。

2014年、IDCが「iPadは負けている」という論調が最高潮に達し、MicrosoftがSurfaceデバイスがAppleを追い抜くという楽観的な予測を発表する直前、MicrosoftはAndroidタブレットの出荷シェアがAppleの2倍近くに達するとIDCが報告していたにもかかわらず、Androidよりはるかに先にiPad向けにOfficeアプリのタブレット最適化版を独占的にリリースしました。明らかに、Microsoftはタブレット市場の経済状況に関するIDCの公開レポートに騙されていなかったのです。

IDCのデータに関するPurchaserのレポートは、「もしIDCの統計（第1四半期のiPhone出荷台数）が本当に正しいとすれば、ウォール街のアナリストは株主に対してこの極めて重要な統計を公表しないのは不誠実だと言わざるを得ない」と深刻な警告を発した。IDCが不誠実である、あるいは単に無能であると考える方が簡単だろう。

同氏はまた、「もしサムスンがギャラクシー携帯電話の売上を23～30％落としたとしたら、マスコミは容赦なく批判し、世界中で大ニュースになっていただろう」と述べた。

しかし、サムスンの携帯電話出荷台数がこの夏、これほど減少したにもかかわらず、誰も気に留めなかった。これは単なるマーケティング会社の予測ではなかった。サムスンは公式に、モバイル売上高が22%減少し、前年同期比で利益が34%減少したと報告した。カウンターポイント・リサーチは、Galaxy S9シリーズの出荷台数が「2017年第2四半期のGalaxy S8シリーズと比較して、2018年第2四半期は24%減少した」と推定している。

購入者は、モバイル市場で何が起こっているかを明らかに認識していないにもかかわらず、相関関係と因果関係を混同して、「Huawei が Apple の iPhone の成長を破壊した」という結論に達しました。

Huaweiのスマートフォン出荷台数は、Samsungのスマートフォン出荷台数が特に中国やHuaweiが販売可能な他の市場で落ち込む一方で、ほぼ倍増したように見えました。同時にAppleの売上も落ち込みました。しかし、HuaweiがAppleの売上減少を引き起こしたというのは推測であり、事実ではありません。

そして実際には、Huaweiの膨大な新規販売台数がAppleの潜在的買い手から大きく奪い取られたとは考えられません。なぜなら、Huaweiの売上増加を説明できるほどのiPhoneの欠品台数はなかったからです。さらに、Appleの「iPhoneのアップグレードがなかった」製品の一部は、Huaweiが製品を販売することすらできない米国で姿を消しました。これはごく基本的な計算と論理です。

しかし、Huawei製品と同価格帯のSamsung、Xiaomi、OppoのAndroid端末の売上は大幅に減少しました。このことから、Huaweiの台頭はAndroidスマートフォンの歴史において前例のない、新しい現象ではないことがはっきりと分かります。Androidのコモディティ化により、毎年、最高価格または最安価格のモデルを提供するベンダーの売上は大きく変動する一方で、競合他社の売上は大きく変動し、iPhoneの売上にはほとんど影響がありません。

どの地域でも、膨大な数のiOSユーザーがAppleのプラットフォームを離れていることを示すデータは存在しません。実際、中国でさえ、AppleのiPhoneユーザーのインストールベースは堅調に推移しており、Huaweiの出荷台数が世界的に急増したと報じられているにもかかわらず、前四半期にはわずかに増加し、Huaweiに迫る勢いを見せています。

Android の出荷量は、Apple の売上に実質的な影響や関係なく、商品生産者間で劇的に変動する可能性があります。これは、かつてはサムスンや Amazon、または中国の無名の「ホワイト ボックス」ベンダーによるものとされていた「タブレット出荷量」の急増が、Apple の iPad の売上に実質的な影響をほとんど与えなかったし、現在も与えていないのと同じです。

ジャーナリストはIDCの「恥ずかしい」数字を、額面通りに受け取るのではなく、もっと批判的に見る必要がある。マイクロソフトはそうしなかった。