ニール・ヒューズ
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モルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏は今週、投資家向けメモの中で、初代iPhoneの発売後、Apple製品に対する米国の世帯支出が2007年の年間150ドルから2010年には295ドルへと倍増したと説明した。同氏は、iPadの登場により、この支出が2013年までにさらに倍増し、1世帯当たり年間平均635ドルに達すると予想している。
「米国ではテレビの世帯普及率が97%、ブロードバンドの世帯普及率が61%で、価格（と価値）も高くなると予想されることから、iPadとiPhoneの成長も追い風となり、Apple TVは平均的な世帯の支出を同様に増加させる可能性が高い」とヒューバティ氏は書いている。
彼女の予測によれば、可処分所得が少なくとも1万ドルある平均的な米国の世帯は、2015年までにApple製品に約888ドルを費やすことになる。これは、2011年の年間平均支出額444ドルの2倍となる。
もしアップルが、ハードウェア、サブスクリプション、広告を含むテレビの世界的支出の10%を占めるとすれば、それは年間600億ドル、あるいは世界全体で1世帯当たり年間64ドルの増加に相当する。
Appleのテレビが平均的な世帯の支出に与える当初の影響は、おそらく主に米国で見られるだろうが、Huberty氏は、Appleの真の成長の可能性は米国外に残っていると指摘した。10年前、Appleの収益の約56％は米国から得られていたが、直近の会計年度ではその数字は39％に落ち込んだ。
それでも、昨年時点で、米国の世帯平均はApple製品に444ドルを費やしたのに対し、可処分所得が1万ドル以上の米国以外の世帯ではわずか113ドルでした。ヒューバティ氏は、世界の世帯支出を現在の米国レベルにまで引き上げるには、米国以外の世帯におけるApple製品への支出が2015年まで毎年36%増加する必要があると指摘しました。
これらの目標を達成するには、Appleは国際的にさらに多くの通信事業者と契約を結ぶ必要があると彼女は考えている。ハバティ氏は、アジアの通信事業者の77%、東ヨーロッパの78%、アフリカの88%がiPhoneを利用できないと指摘した。
「新規キャリア、テレビの導入、そして残りの事業に関する当社の基本シナリオの想定を組み合わせると、世界の世帯支出は年間393ドルに達すると予想されます」とハバティ氏は記している。「世界のテレビ市場（ハードウェア、アクセサリー、コンテンツ、広告を含む）のシェアは10%、主要な新規キャリアと地域における対象加入者（全体ではない）の普及率は40%、現在iPhoneを利用できない残りの加入者の普及率は低く、現在のiPhoneキャリア、iPad、Mac、その他の事業は過去のランレートと比較して緩やかな成長となると想定しています。」
