アップルは広告とマーケティングチームを倍増させると発表した

新たな報道によると、クパチーノの巨大企業 Apple はマーケティング業務の社内化を進めており、広告およびマーケティングチームの規模を 2 倍に拡大する準備をしているという。

Appleの計画に詳しい情報筋によると、iPhoneメーカーである同社は、社内のデザイン・マーケティング部門を現在の約300人から500人から600人に拡大する予定だとAdAgeが報じている。最近まで、Appleはマーケティング部門を約300人規模に維持することに満足していた。ある幹部によると、共同創業者のスティーブ・ジョブズ氏は、同社を「マーケティング会社ではなく、製品を提供する会社」として認識させたかったからだ。

しかし現在、Appleは知的財産を自社内に留め、クリエイティブ作品の所有権をより強く保持することに関心を寄せていると報じられています。そのため、Appleは自社ブランドの開発に携わる人材を採用しており、その中にはシニアクリエイティブ、ハイレベルクリエイティブディレクター、イノベーション責任者などが含まれています。

Appleは、ブランドや広告代理店の指導経験を持つ広告担当幹部の採用も進めています。これらの採用は、AppleのiAdネットワークにおける広告の質の向上を目的としています。

通常は同社で最も称賛される側面の一つであるAppleの広告活動ですが、最近はいくつかの問題を抱えています。今年初めに展開された、活気あふれる「Genius」キャンペーンは、かなりの不評を買いました。Appleは開始直後にこのキャンペーンを中止しました。

その後のキャンペーンでは、iPad向けに同様にエネルギッシュなCMが放映され、App Storeカタログで実現するデバイスの幅広い機能に重点が置かれました。これらのCMはすぐに、「毎日写真」や「カリフォルニアでAppleがデザイン」といった落ち着いた広告に取って代わられ、賛否両論の評価を得ました。

今年初め、Apple社内に不協和音があり、広告チームがマーケティング責任者のフィリップ・シラー氏のリーダーシップに不満を抱いているという報道がありました。報道されたマーケティングチームの拡大が、この社内不協和音とどのように関連しているのかは不明です。