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Apple の主要広告パートナーである TBWA\Media Arts Lab の創設者、リー・クロウ氏は、Think Different、Mac vs PC、1984 年のスーパーボウルのコマーシャルなど、Apple の最も象徴的なキャンペーンの制作にキャリアの大半を費やした後、引退する。
ファスト・カンパニーによると、73歳のクロウ氏は名誉会長として引き続き顧問を務め、いくつかの「社会貢献」プロジェクトや個人的な映画制作に参加する予定だ。退職計画は当初10月にTBWA社内で発表されていたが、木曜日まで正式に発表されなかった。
同幹部は、オーウェル風のスーパーボウルCM「1984」や、ガンジーやアルバート・アインシュタインからベトナム戦争反対派が銃身に花を入れる様子を描いた「Think Different」など、アップルの最も有名なキャンペーンのすべてで同社と協力した。
その後のAppleとの提携では、ジャスティン・ロングとジョン・ホッジマンが出演した有名な「Mac vs. PC」の広告や、iPod、iPhone、iPad、iTunesのキャンペーンなどが制作されました。Appleとの提携以外では、クロウの作品にはエナジャイザーのバニーやタコベルのチワワなどがあります。
近年、アップルはクロウが最初に提唱したスタイルから方向転換し、社会政治的なメッセージや、白を基調としたミニマリスト的なデザインをほぼ排除している。新しい広告は、iPhoneやApple Musicといった製品を軸にした理想的なライフスタイルの構築に焦点を絞っていることが多い。
