マイク・ワーテル
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新しいコーヒーテーブルブック「Designed by Apple in California」についてのインタビューで、Apple の最高デザイン責任者であるジョニー・アイブ氏が、タイトルの成り立ち、本に掲載されている製品の製造に使用されたプロセスの記録、そして Apple の歴史について語っています。
スペースシャトル OV-105エンデバーのコックピットに置かれた初期の iPod 。「Designed by Apple in California」に掲載されている。
「現在と将来の仕事に没頭しすぎて、物理的な製品のカタログがないことに気づきました」とアイブ氏はWallpaper誌に語った。「そこで約8年前、この問題に取り組み、客観的なアーカイブを構築する義務を感じたのです。」
アイブ氏は、「Designed by Apple in California」に展示されている製品の多くはアップルのアーカイブから来たものではなく、コレクターや他の販売者から購入しなければならなかったと告白している。これは、保存は「これまで私たちが実際に多くの時間とエネルギーを費やしてきた分野ではない」ためだ。
過去を振り返ると現在が複雑になる
制作の過程で、アイブ氏を含むチームは、プロジェクトを自分たちの思い通りに進める唯一の方法は、プロジェクト全体を自分たちが取り組んでいるハードウェアのように扱うことだと気づいた。
「これらの製品を正確かつ客観的に表現するために、いくつか課題がありました。もちろん、これらの製品の多くは白色なので、既製の印刷プロセスでは製品の色や表面の状態を十分に表現できませんでした」とアイブ氏は語る。「当然のことながら、最終的には特注の用紙と特注インクを開発することになりました。」
開発の過程で、写真技術は向上しました。制作終盤では、写真家のアンドリュー・ザッカーマンがすべての商品を撮り直し、本全体を通して「完璧な一貫性」を保つようにしました。
なぜ今なのか？
「私たちは自問しました。『ほとんどの人がすでにこれらのオブジェクトを深く知っているのに、このような本の価値は何だろう？』と」とアイブ氏は問いかけた。「まず、オブジェクトを機能的な文脈から切り離して見てみる。次に、後続の製品という文脈で見てみる。そしてできれば、チームとしてテクノロジーがどのように変化し、発展し、進化していくのかを学んだことを伝える」
「もう一つの理由は、多くの人が自分たちの製造環境がどのようにして生まれたのか、あまりよく理解していないという事実と関係しています」とアイブ氏は説明した。「私たちがやりたかったことの一つは、原材料がどのようにして私たちが認識し、そしてできれば日常の道具として使える製品へと変化していくのかを、写真を通してできるだけわかりやすく説明しようとすることでした。」
アイブ氏は、この本が最終的に「世界中の主要なデザイン大学すべて」の手に渡るだろうと述べた。アップルの美学を構築するプロセスを明確に示すことは、アイブ氏とチームにとって、未来のデザイナーのための「教育リソース」となる鍵となる。
「Designed by Apple in California」は、11月16日水曜日より一部のApple直営店またはオンラインで販売開始予定。価格は小型（10.20インチ x 12.75インチ）が199ドル、大型（13インチ x 16.25インチ）が299ドル。
