マイキー・キャンベル
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Apple の上級副社長フィル・シラー氏が、文法のクラーケンモンスター (クラーケンではない) を圧倒して海から姿を現した。
クパチーノで激しい議論が巻き起こっている。アップルのマーケティング責任者フィル・シラー氏は金曜日、ツイッターでテクノロジー業界の一般大衆に向けて、アップルのデバイスは複数形にすべきではないと訴えた。これはCEOティム・クック氏の信条とは正反対の立場だ。
シラー氏によると、複数のApple製品を指す場合は複数形を使わず、例えば「iPhone」の複数形は「iPhone」または「iPhoneデバイス」と表記するべきだという。長年にわたる乱用が功を奏し、ついには、親しみやすい社交性を維持しようとする同社の決意を完全に蝕んでしまったようだ。
「『私はマッキントッシュを3台持っています』、もしくは『マッキントッシュコンピュータを3台持っています』と言うのが適切でしょう」とシラー氏は絶望の淵に立たされながら語った。
この決定的な解説は、アンドリーセン・ホロウィッツのパートナーでありアナリストで、長年Apple用語の真実を追及してきたベネディクト・エバンス氏のツイートへの返答として発表された。エバンス氏は同日早朝、「iPads Pro」について言及していた。正直言って致命的なミスではあったが、本当にそうだったのだろうか？
Appleの直近の四半期決算発表の電話会議で、クック氏がタブー視されている表現、特に「iPhone」や「iPad Pro」を借用しているのがはっきりと聞こえた。CFOのルカ・マエストリ氏も同様だったが、彼の発言には恐怖の匂いが漂っていた。何しろ、マエストリ氏はテーブルの向こう側にいた、冷徹な目で複数形を連想させる狂人を睨みつけていたのだ（当時、クック氏はAndroidのイヤホンをネックレスのように身に着けていたが、それは戦利品の不気味な戦利品だった）。
エヴァンス氏のツイートをシラー氏が知ったのは、長年業界アナリストを務め、後にアップルのマーケティングディレクター、そしてアナリストとなったマイケル・ガーテンバーグ氏だった。ガーテンバーグ氏の単数名詞と複数名詞の扱いに関する姿勢が、今年初めの同社退社に影響を与えたかどうかは不明だ。
Apple社内では、明らかに社内不和が蔓延している。亀裂がどれほど深くまで広がっているかは誰にも分からないが、戦線は徐々に構築されつつある。
本稿執筆時点で、シラーの最新のツイートには「誰かが傷つくまでは楽しい」と書かれており、これはきっと激しい内面の葛藤を暗示しているに違いない。皮肉にも、そしてひどく憂鬱な効果を出すために、ウィンクするスマイリーマークが添えられている。
