アップルシネマの名前はテクノロジー企業ではなく「地理的ルーツを反映している」

Appleの商標訴訟に応じてApple Cinemasが提出した声明では、同社の命名の由来が同チェーンの商標法遵守の根拠であると指摘している。

Appleという名前は、何十年にもわたって数々の訴訟の渦中にあります。Apple Musicの名称をめぐる訴訟でAppleが敗訴した時も、ビートルズ傘下のApple Corpsとの30年にわたる法廷闘争の末に和解した時も、AppleはAppleというブランドを守るために激しく戦ってきました。

Appleは8月2日、拡張中のApple Cinemasを相手取って訴訟を起こし、映画館チェーンは公式に反論しました。プレスリリースによると、Apple CinemasはブランドとApple Cinemasとしての営業権を守るとしています。

Apple Cinemasは10年以上にわたり、成長を続ける劇場ネットワークを通じて、お客様に最高クラスの映画鑑賞体験をお届けしてきました。その名は、ニューイングランドのApple Valley Mallに最初の劇場を建設する計画から始まった私たちのルーツを反映しています。このプロジェクトは、Apple Cinemasブランドの立ち上げのきっかけとなり、今後の事業拡大の礎となりました。

...当社は、当社のブランド、歴史、そして Apple Cinemas として営業を続ける権利を守ることに全力を尽くしています。Apple Cinemas は、これまでも、そしてこれからも、明確に区別され、適用されるすべての商標法に完全に準拠したアイデンティティです。

Apple Cinemasは、Apple社とは一切関係のない、長い歴史を持つ独立系映画館チェーンです。当社の名称は地理的なルーツを反映したものであり、Apple社との提携を示唆したり、暗示したりする意図は一切ありません。

これは、おそらく長期にわたる法廷闘争における最初の反論に過ぎません。Appleは、Apple Cinemasはその名称、最新技術の活用の促進、そしてApple Storeに近い市場への進出によって、顧客に混乱を招いていると主張しています。

Apple Cinemasは、卓越した対面式のエンターテイメント体験を提供することに尽力していると主張しています。IMAXおよびScreenXとの提携により、AppleのF1映画を鑑賞するのに最適な場所となっていますが、これがAppleの課題の一つとなっているのかもしれません。

残念ながら、映画業界はかつてのような活気を失っています。かつてAppleはApple TV+映画の配給権を握っていたら、利益を得ていたかもしれません。この訴訟は買収には至らない可能性が高いものの、Appleが映画事業への進出を自社ブランドの一部としてどのように捉えているかが試される機会となるでしょう。