マイキー・キャンベル
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世界的なブランドコンサルティング会社インターブランドのランキングで、アップルはグーグルやマイクロソフトなど急成長中のテクノロジー大手を抑え、5年連続で世界で最も価値のあるブランドに選ばれた。
インターブランドの2017年版「ベスト・グローバル・ブランド」レポートに掲載されたアップルのブランド評価額は、昨年より3％増の1840億ドルに急騰した。
Googleはブランド価値1,420億ドルで2位、Microsoftは800億ドル弱で3位につけました。コカ・コーラとAmazonはそれぞれ700億ドルと650億ドルでトップ5入りを果たしました。
このレポートは、他の新興企業が台頭する中で、Appleのブランド価値の成長率が鈍化していると指摘している。インターブランドが追跡している急成長ブランドは、以前は「トップライザー」と呼ばれていたが、現在は「トップグローイング」企業に分類され、多くの大手企業（多くはテクノロジーセクター）が含まれている。
今年の世界ブランドランキングで8位にランクインしたFacebookは、「成長著しい企業」部門で1位となり、評価額は前年同期比48%増となった。Facebookに次ぐのは、総合ランキング5位のAmazonと56位のAdobeで、それぞれ29%と19%の増加となった。
アップルが最後に最も成長著しいブランドに選ばれたのは2015年で、iPhone 6の通期販売と好調なサービス収益が寄与し、ブランド価値が43%上昇しました。それ以前は、2013年に28%成長し、コカ・コーラを抜いて世界で最も価値のあるブランドとなった際に「トップ・ライザー」と評価されました。
インターブランドが見たアップルの価値は、それ以降着実に下落しており、2014年には21％、直近では2016年に5％まで下落した。
