スナップ、アップルのプライバシー変更の影響を虚偽に伝えたとして提訴される

スナップ、アップルのプライバシー変更の影響を虚偽に伝えたとして提訴される

ソーシャルメディア企業のスナップは今週、アップルのプライバシー変更が同社の収入源に及ぼす脅威について幹部らが虚偽の説明をしたとして集団訴訟を起こされた。

スナップ社の投資家ケリー・ブラック氏が北カリフォルニア連邦地方裁判所に提出した訴訟では、同社幹部が規制当局への提出書類やメディアに対し、アップルのプライバシー変更がスナップ社の広告事業に及ぼす影響について誤解を招く発言をしたと主張している。

具体的には、Snap社は、新たにリリースされたiOS機能が同社の収益に及ぼすであろう、そして実際に及ぼしているであろう重大な影響について、開示を怠った、あるいは虚偽の陳述を行ったとされています。さらに、Snap社は変更への適応能力を誇張し、AppleのOS変更に伴うリスクを軽視し、プライバシーへの取り組みを誇張していたと原告は主張しています。

Appleは4月に、広告主識別（IDFA）タグへのサードパーティのアクセスを制限することで広告ターゲティングを制限するiOSシステム機能セット「App Tracking Transparency」を導入しました。また、新しいガイドラインでは、開発者に対し、アプリやウェブ上でユーザーを追跡する前に許可を求めることを義務付けています。アプリの初期設定時にプロンプ​​トを表示することで、ユーザーがこうしたサービスを起動するのを思いとどまらせる可能性があります。

iOSへの追加機能は、ユーザーエンゲージメントを定量化するためにIDFAタグ、アプリメトリクス、その他のツールに大きく依存しているデジタル広告市場に打撃を与えると広く予想されていた。

Snap社は、App Tracking Transparencyのリリース前の数ヶ月間、投資家に対し、App Tracking Transparencyによる潜在的な影響について警告していたものの、導入に向けた準備は整っていると主張していた。この機能の導入後、Snap社の幹部は広告トラッキングのオプトイン率が予想を上回ったと報告し、AppleのIDFAに代わる識別子との統合による潜在的なメリットを指摘した。

しかし、10月にスナップは第3四半期の売上高が10億7000万ドルと、ウォール街の予想を約4000万ドル下回ったと発表しました。CEOのエヴァン・シュピーゲル氏は、この結果はアップルのプライバシー対策のせいだと非難しました。同社の株価は時間外取引で急落し、同じくソーシャルメディア大手のFacebookやTwitter、そしてデジタル広告会社の株価も下落しました。

「ある程度の事業の混乱は予想していたが、アップルが提供した新しい測定ソリューションは期待したほど拡張されず、広告パートナーがiOS向けの広告キャンペーンを測定し管理することがより困難になった」とシュピーゲル氏は当時の声明で述べた。

ブラック氏は1934年証券取引法の複数の違反を主張し、損害賠償と訴訟費用を求めている。

ロイター通信は本日、この訴訟について報道した。