アップルは中国でiPhoneクラスの600ドル以上のスマートフォンの80%を販売している

ほとんど利益が出ず、安価な製品を都市部以外で販売している中国企業の低価格帯スマートフォンは急速に成長しているが、Appleは中国における高級スマートフォン販売の80%を独占しており、そのシェアは衰える気配がない。これがサービス部門を活性化させ、他の高級スマートフォンを求めてApple Storeへ顧客を誘導している。

ピュロスの勝利を逃したアップル

カウンターポイント社の最新データによると、中国のスマートフォン市場全体の第1四半期の成長率はわずか4%にとどまった。この成長の大部分は、100～199ドルおよび300～399ドルの価格帯における、低価格で大量販売されたスマートフォンによるものだ。

これらのローエンドおよびミドルレンジのスマートフォンは、主にBBK（傘下のOppoおよびVivoブランド）、Lenovo、Huaweiによって製造されています。これらの市場は以前はXiaomiとSamsungが担当していましたが、中国のローエンドスマートフォン市場で大きなシェアを失いました。

しかし、Appleはこれまで低価格帯のスマートフォン市場では積極的に活動してきませんでした。同社の最も安価なiPhone SEの価格は3,288人民元（500ドル強）からで、販売されている機種のほとんどは4,000人民元以上（600ドル強）です。

アップルは中国で高収益の高級携帯電話の80%を販売

プレミアム市場セグメント（+4000人民元）は前年比で横ばいとなっているが、Appleはこれらの売上を事実上独占しており、中国におけるAppleの業績に関する偽ニュースの波を引き起こすサイクルを作り出している。

「4000人民元以上のセグメントは、主にAppleのiPhone発売四半期にピークを迎え、その後は年内は縮小する」とカウンターポイントの研究員ニール・ショー氏は指摘する。

出典: Counterpoint Model Sales Tracker - 2017年第1四半期

「この超高級セグメントにおけるアップルのシェアは80パーセントを維持しており、上位10モデルSKUのうち5つはアップルのものである。」

カウンターポイントのデータによると、Appleの最新iPhone 7の4つの構成は、プレミアムセグメントだけで合計71.5%のシェアを占めました。上位10位に入った他のベンダーのスマートフォンには、SamsungのS7 Edge（3.4%）、Vivoのプレミアムモデル（4.2%）、そしてHuawei Mate9の3モデル（合計でプレミアムスマートフォンの12.2%を占める）が含まれています。

カウンターポイント社のデータは、カンター社が3月に報告した調査結果を反映しており、「iPhone 7は依然として中国の都市部で最も売れているスマートフォンである」と指摘している。

アップルは中国（および他の地域）で利益の大部分を獲得している

中国の都市部以外の新興市場に販売される低価格帯の製品が大量にあることを考慮すると、利益率の高い高級iPhoneであるAppleは「市場シェア」を失いつつあるようだ。

カウンターポイント社によると、中国におけるスマートフォン出荷台数全体におけるアップルのシェアは、前年比で12.5%から10.7%に低下した。これは、低価格帯のスマートフォンを異なる顧客層に大量に販売したことが要因だ。ファーウェイは、BKKのオッポとビボのブランドと合わせて「2017年第1四半期の中国スマートフォン市場の半分以上を占めた」が、昨年の世界スマートフォン利益の5%未満にとどまった。

Appleが500ドル未満の市場に何らかのビジネスチャンスを見出せば、おそらく参入するだろう。昨年の春、Appleの最低価格iPhone SEが中国でシェアを獲得したと報じられた。

しかし、iPhone SEの価格を下回る価格では、安価な中国製携帯電話の急増はメーカーの収益性にはつながっていない。

中国のHuaweiは、BKKのOppoおよびVivoブランドと合わせて「2017年第1四半期の中国スマートフォン市場の半分以上を占めた」が、昨年の世界スマートフォン利益の5%未満を占めた。XiaomiとZTEは全く利益を報告できなかった。

中国国内だけでも、Appleは昨年iPhoneで約100億ドルの利益を上げており、これは国内トップ5ブランドの合計額のほぼ4倍に相当する。

野心的な中国のLeEcoは399ドルの携帯電話を生産して世界的に成長することを目指していたが、AppleのiPhone SEを「技術レベルが非常に低い」と揶揄した後、自社の（低速の）主力製品は市場を見つけることができず、結果として同社は新しいアメリカ本社から撤退し、計画を縮小するに至った。