インテル、ウルトラブック広告キャンペーンに「数億ドル」を投入

インテルは、薄型軽量 PC プラットフォーム「Ultrabook」の発売に向けて、同社が「コンピューティングの新時代」と呼ぶ、テレビ、印刷物、オンライン広告を網羅した野心的なキャンペーンを開始した。

ウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道によると、インテルのツイッター・ページで水曜、同社による2003年のCentrino推進以来最大規模とも言われる大規模キャンペーンの一環として、おそらく本格的なコマーシャル攻勢となるであろう最初のテレビスポットが公開された。

「デスペラード」は、モバイル PC コンピューティングの「昔ながらの」世界を舞台にしており、その広告からは高額な制作費をかけた洗練された雰囲気が漂っています。

このCMでは、西部の酒場に座る2人の泥棒が、1990年代初頭のアンティークのような「ラップトップ」を嘆いている。ウェイトレスが「もういい加減にしてくれ」と冗談を飛ばすと、映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー PART3』のマイケル・J・フォックスを彷彿とさせる若い男性が店に入ってきて、MacBook AirそっくりのUltrabookを開くと、すぐに起動する。ベテランの男たちは新入りの図々しい行動に腹を立て、真昼間の決闘を彷彿とさせる睨み合いに突入する。

結末が明かされる前に、カウボーイたちはカウボーイズではなくカウボーイズであることが判明し、広告は「IntelにインスパイアされたUltrabook」で締めくくられます。この新しいタグは、同社がこれまで広告で使用してきた「Intel搭載」というキャッチフレーズをもじったものです。

インテルは、この広告攻勢のために確保した資金の額については「数億ドル」と述べるにとどめ、詳細は明かさなかった。

サンフランシスコの広告会社 Venables Bell & Partners がキャンペーンを担当し、より映画のような質感を伝えるためにコマーシャルはフィルムとロケで撮影された。

第2弾と第3弾のテレビスポットは「昔ながらの」テーマを踏襲し、明朝時代の中国と中世の城を舞台にしているという。4月中旬には、インテルはウェブサイトの一部に、テレビCMの未使用映像を活用したインタラクティブなオンライン広告を掲載し、「自分だけの冒険」を体験できるようなコンテンツを提供する予定だ。

キャンペーンの一環として、チップメーカーは、Ultrabookは低価格ネットブックの高性能版に過ぎないという誤解を払拭しようと試みています。低価格ネットブックは、初導入時にIntelも支持していたプラットフォームです。この新しいUltrabookプラットフォームは、AppleのCore i5およびi7プロセッサを搭載したMacBook Airが現在ターゲットとしているユーザー層を直接ターゲットとしています。

インテルは、この新しい製品カテゴリーによって、本格的なラップトップと、PC の終焉を告げるものとみられるタブレットなどのモバイル デバイスとの間の境界線を歩もうとしている。

「『ポストPC時代』、あるいはPCの終焉について語る人は多い」と、インテルのセールス＆マーケティング担当副社長兼広告＆デジタルマーケティング担当ディレクターのケビン・セラーズ氏は語る。「私たちはそうは考えていません」

今週初めのレポートで、Intelの担当者2人が、UltrabookプラットフォームがMacBook AirとiPadの両方の長所を兼ね備え、両者を凌駕する性能を発揮すると説明しました。デバイスはLenovoやAsusなど、様々なメーカーから発売される予定で、2012年末までに発売される予定です。

このキャンペーンは、4月6日の「デスペラード」放映とともに米国で開始される予定だ。