Opera Mediaworks は最新の「モバイル Web の現状」レポートを発表し、Apple の iOS プラットフォームが引き続き最大の収益を生み出しており、iPhone がすべての Android 携帯を合わせた額をわずかにリードし、iPad がタブレット広告収益の 92% 以上を獲得していると指摘しました。
The Next Webの Jon Russell 氏がまとめたこのレポートでは、4 億人のユーザーに毎月 600 億回以上の広告インプレッションを提供している 13,000 のサイトとアプリから得た Opera のデータを調べています。
Operaは、「iPhoneとAndroidはスマートフォンのインプレッション競争で互角の戦いを繰り広げているが、収益面では依然としてiPhoneが明らかに勝者だ。iPhoneの収益は36.4%で、Androidは27.8%だ」と指摘した。
出典: オペラ
同社はまた、Operaの顧客リストに業界最大の広告支出企業の1つであるサムスンが含まれているにもかかわらず、「全体的に見て、iOSはAppleデバイスで配信されるインプレッションの43.8%で明らかにトップである」と指摘した。
Opera社は、「タブレット市場において、Appleが最大のシェア（91.2%）を占め、Samsungが6.1%で続いている」と指摘している。Acerは1.15%、その他のタブレットは残りの1.54%を占めている。
出典: オペラ
オペラは、広告リクエストの約半分が米国から来ているものの、「収益の面では米国は依然として最大の市場であり、取引の4分の3近くが米国市場で行われている」と指摘している。
出典: オペラ
Opera 社は、従来のバナー広告と比較した「リッチ メディア広告」のパフォーマンスについても調査し、それぞれ 100 万回以上のインプレッション数を持つ 378 のモバイル広告キャンペーンの調査で、「リッチ メディア キャンペーンのパフォーマンスは、標準的なバナー広告よりもはるかに優れており、場合によっては 400% も向上した」と述べています。
同社は、「モバイルアプリ内で配信されるリッチメディア広告は、モバイルウェブ上で配信される広告よりも魅力的でした。ユーザーがアプリ内広告をクリックした割合は1.53%でしたが、モバイルウェブ広告の場合は1.12%でした。一方、標準的なバナー広告のクリック率は、アプリ内で配信された場合は平均0.39%、モバイルウェブサイトで表示された場合は平均0.32%でした」と説明しています。
これらの数字は、サードパーティのアプリ開発者がアプリを収益化するための手段として同社が2010年4月に発表したAppleのiAdイニシアチブにとって、さらなる朗報となる。
Apple は当時、iAd を「現在モバイル空間に欠けているインタラクションと感情を実現するために Apple が設計した新しい形式のモバイル広告」と説明していた。
「携帯電話の広告はデスクトップの広告とは違います」とスティーブ・ジョブズは当時語った。「デスクトップでは検索が重要ですが、モバイルでは検索は行われていません。人々は携帯電話で検索をしていません。人々はアプリで時間を過ごしているのです。」
同氏はさらに、「（無料アプリを開発する）開発者は、収益を得る方法を見つける必要がある。多くの開発者が広告に頼っているが、現状の広告は本当にひどいと思う」と述べた。
新しい iAd ネットワークのプレゼンテーションで、ジョブズ氏は、既存の iPhone モバイル広告をクリックすると、実行中のアプリケーションから引き離されてウェブ広告が起動し、これによってユーザーが広告をクリックできないようになっていると述べた。
当時、メディアはジョブズ氏のコメントに懐疑的だった（IDCのアナリスト、カーステン・ワイデ氏は、iAdは2011年末に「消え去る」だろうと予測していた）。
しかし、MoPubは4月に、広告主の支出の約80％がリッチメディア広告に投入されていると指摘した。
Google は、収益は増加したものの業績は低下したという結果を発表した。これは主に、ジョブズ氏が 3 年前に構想していたように、有料検索掲載ビジネス モデルをデスクトップからモバイルに移行できなかったことと、モトローラの 3 億 4,200 万ドルの損失によってさらに悪化したためだ。
Google は現在、Google Web Designer と呼ばれる独自の新しい HTML5 広告エクスペリエンス プログラムを使用して、Apple の iAd モデルを再現する取り組みを進めています。
同時に、Apple は、iOS 7 および新しいバージョンの iTunes と Apple TV 向けの今後の iTunes Radio 機能のスポンサーとなるために、iAd をオーディオおよびビデオ セグメント (上記) に拡大しています。
