マイキー・キャンベル
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今週の報道によると、Apple は特定の出版社に対し、Google の DoubleClick For Publishers の広告をニュース アプリのページに挿入することを認めているという。これは iOS コンテンツ アグリゲータにとって収益化の選択肢が向上する可能性がある予想外の戦略転換だ。
AdAgeは広告業界筋の情報として、この試験プログラムは少数のパブリッシャーに限定されていると報じている。パブリッシャーの名前は明らかにされていないが、コンド・ナスト、ガネット、タイム社、CNNといった大手メディア企業が、ニュースアプリの広告配信方法に関する変更の可能性についてAppleと協議しているとAdAgeは伝えている。
Appleの既存の広告販売システムからの決定的な転換ではないものの、GoogleをNewsプラットフォームに迎え入れることは予想外の動きです。Appleは長年、ユーザー情報を収集して高度にターゲットを絞った広告を配信するDoubleClickのような、潜在的に侵入的なサービスから顧客を保護するための取り組みを謳ってきました。とはいえ、多くのパブリッシャーは既にGoogleのサービスをキャンペーンに組み込んでいます。
「Appleは収益化に向けて取り組み始めたばかりです」と、あるパブリッシャーパートナーは語った。「私たちも期待し始めていますが、Apple News向けの広告枠の設計と開発は、適切なパイプが整備されてからでないとできません。」
コムスコアによると、Newsは現在、米国で毎月約5,000万人の訪問者を集める成長中のプラットフォームです。しかし、問題はAppleの広告設定により、パブリッシャーがトラフィック増加を最大限に活用できないことです。
現在、Appleはハイブリッド型の広告在庫システムを導入しており、パブリッシャーはニュースページ内で自社の広告スペースを販売するか、NBCユニバーサルとの契約に基づいて広告スペースを埋めてもらうことができます。AdAgeによると、多くのパブリッシャーはこの仕組みは収益性が低いと指摘しています。
少なくともパブリッシャーにとって、事態をさらに複雑にしているのは、Appleの厳格なユーザーデータ保護策です。Cookieなどの技術への広範なアクセスがないため、パブリッシャーや広告サービスは、一般的な広告よりも高い価格のターゲットコンテンツを配信するために必要な情報を得ることができません。あるパブリッシャーパートナーの事例を引用し、レポートはAppleのデータ制限により、広告在庫の価格が少なくとも半分にまで下落していると指摘しています。
Appleの消費者保護に対する揺るぎない信念は、先月、広告業界団体がSafariウェブブラウザの新機能「インテリジェント・トラッキング・プリベンション」について苦情を表明する公開書簡を発表したことで、大きな騒動を引き起こしました。iOS 11とmacOS High Sierraでエンドユーザーに導入されたこのインテリジェントCookieブロック技術は、機械学習アルゴリズムを用いて、広告ベンダーによるサイトをまたいだ侵入的なトラッキングを削減し、ユーザーが知らないうちにトラッキングされることを防ぎます。
DoubleClickの統合は、Appleのユーザーデータに対するアプローチを根本的に変えるものではないと予想されています。このサービスは同社の広告プラットフォーム技術に基づいて提供されるためです。また、関係者によると、将来的なDoubleClickとの統合は、現在Newsアプリで販売される広告在庫の約半分を占めるNBCユニバーサルとAppleの契約に影響を及ぼすことはないとのことです。
Appleがこのプログラムを拡大する予定があるかどうかは不明だが、出版社はAdAgeに対し、年末までにDoubleClickがすべての人に提供されることを期待していると語った。
