AppleはApp Storeの検索結果に大幅な変更を検討中、有料検索結果も検討中と報道

木曜日の報道によると、Apple は「秘密チーム」を擁し、App Store の検索結果に関するユーザー向けの大きな変更に取り組んでおり、コンテンツの宣伝に対して開発者に料金を請求する可能性も含まれているという。

事情に詳しい情報筋によると、Appleは約100人の従業員からなるチームをこの取り組みに携わらせており、増え続けるコンテンツライブラリに対応するためにApp Storeの検索結果の仕組みを修正し、合理化することに重点を置いているとブルームバーグが報じている。

Appleは、開発者が検索結果で目立つ位置を確保できる新たな決済スキームの導入を検討しているようです。例えば、ナビゲーションアプリを開発している開発者は、ユーザーが「マップ」という検索語を入力した際に、 GoogleマップやWazeといった人気アプリの上位、あるいはその中間に表示されるよう料金を支払う可能性があります。

Appleがこの構想をおすすめアプリにも拡大するつもりかどうかは不明ですが、同社の厳選されたホームページにスポンサーコンテンツが表示される可能性は低いでしょう。App Storeのホームページに掲載されることは、開発者にとって話題性（そして収益）を生み出す上で非常に効果的であることが証明されていますが、デジタルストアを広告に開放することは顧客体験を損なう可能性があります。

この秘密捜査チームのメンバーは、最近解体されたiAdチームの人員が大部分を占めているようだ。ブルームバーグによると、このチームを率いるのはiAdの元責任者トッド・テレシ氏で、彼の報告の「多く」は昨年6月に解体された旧広告チームから直接送られてきたものだという。

アップルは1月、iAd App Networkの閉鎖の影響を受けた従業員に新たな雇用機会を提供すると約束しており、新しいApp StoreチームがiAdの組織から引き抜かれたことを示唆している。

Appleにとって大きな収益源であるApp Storeは、プラットフォームの定着率を高める上でも重要な資産です。CEOのティム・クックは12月、App Storeの重要性を強調するため、iTunesの最高責任者エディ・キューからワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデントのフィル・シラーに経営幹部を交代させました。シラーはAppleにおけるほぼすべての開発者関連業務の責任者として、エコシステムの構築により適任です。