ダニエル・エラン・ディルガー
· 2分で読めます
Apple は iOS 6 に新しいプライバシー設定を追加し、広告ネットワークがアプリ間で関連性の高い広告を配信するために使用する広告トラッキングをユーザーがブロックできるようにしました。
この新しい機能は、奇妙なことにプライバシー設定ではなくバージョン情報設定の下に隠されており、「広告トラッキングの制限」を有効にするオプションが 1 つだけ表示されます。この設定はデフォルトではオフになっています。
対照的に、Apple の Safari のプライバシー設定では、デフォルトで「第三者と広告主からの」Cookie がブロックされるが、Google はこの設定を無視して、より関連性の高い広告を配信するためにユーザーが訪問したページ全体のデータを収集し、不正行為を認めずに 2,250 万ドルの罰金を課せられた。
iOS では、広告トラッキングをブロックすることに関して Apple がより保守的なアプローチをとっているのは、多数のアプリが収益化のために広告ネットワークに依存していること、そして Apple 自身も独自の iAd プログラムでこの競争に参加しているという事実に関係しているのかもしれない。
同時に、サードパーティの開発者や広告ネットワークが iOS ユーザーの UUID (Universally Unique Device Identifiers) を使用して個々のデバイスを高度に追跡していること (Web Cookie は UUID とは異なり、特定のコンピュータを追跡できず、ユーザーが削除できる)、特に Apple 本社内で UUID を追跡して新モデルをスパイしていることを Apple は快く思っていなかった。
その結果、AppleはiOS 5でサードパーティの開発者が自社のデバイス上で動作するUUIDを取得する機能を廃止した。iOS 6では、Appleは「広告識別子」と呼ぶものに代えて、ユーザーが選択的に無効にできるようになった。
リンク先の「概要」ページ（上記参照）で、Apple は次のように説明しています。「iOS 6 では、広告ネットワークが広告主による追跡方法の使用をより詳細に制御できるようにするために使用する、非永続的かつ非個人的なデバイス識別子である広告識別子が導入されています。」
さらに、「広告トラッキングを制限することを選択した場合、広告識別子を使用する広告ネットワークは、ターゲット広告を配信するための情報を収集しなくなります」と付け加えています。
将来的には、すべての広告ネットワークで広告識別子の使用が義務付けられます。ただし、広告ネットワークが広告識別子の使用に移行するまでは、他のネットワークからターゲット広告が表示される場合があります。
Apple はすでに、同社の iAd プログラムを通じて追跡されることを望まないユーザーのためにオプトアウトのパスを設けているが、新しい広告識別子により、iOS ユーザーは広告ネットワークがユーザーの好みや行動の記録を保持するのをより簡単にブロックできるようになる。広告ネットワークは、この記録を使用して広告の配置をターゲットし、より価値のある (したがってより高価な) メッセージ配置を広告クライアントに提供することになる。
