6月はAppleの年次世界開発者会議（WWDC）が大半を占めたが、6月はAppleがトロフィーを授与したり受け取ったりする授賞シーズンでもあった。
2018年5月は、iPhone Xの売れ行きについて賛否両論の意見が飛び交う月でした。しかし、6月を思い出してみてください。アメリカでは驚くほど多くの火災が発生し、抗議デモも数多く行われ、世界中が第72回トニー賞授賞式を待ちわびていました。そして、私たちの読者にとってより関連性の高い、WWDC 2018もありました。
6月4日から8日まで、Appleはカリフォルニア州サンノゼ・コンベンションセンターで毎年恒例のWorldwide Developers Conference（世界開発者会議）を開催しました。ご存知の方も多いかもしれませんが、この会議でAppleはmacOS Mojave、iOS 12、watchOS 5、そしてApple TV 4KのDolby Atmosを発表しました。
私たち全員がベータ版を利用できるようになるまでには数か月かかりましたが、グループ FaceTime などの優れた機能が搭載されていることがわかり、9 月頃のリリースを楽しみにしていました。
受賞歴
WWDCといえば、オープニング基調講演と同義だと思われがちですが、実際には1週間にわたるイベントです。そして、そのイベントの一環として、Appleはデザイン賞を授与しています。今年の受賞作品は、有名な『アルトのオデッセイ』から、当時はあまり知られていなかった絵本『フローレンス』まで、多岐にわたりました。
WWDCでアプリを祝う
6月のイベントはWWDCだけではありませんでしたし、賞を授与したのもAppleだけではありませんでした。今月はApple自身も数々の賞を受賞しており、その中にはスパイク・ジョーンズによる魅惑的なHomePodの広告賞も含まれています。
この作品は、独立コマーシャルプロデューサー協会ショーの広告優秀賞/単一コマーシャル部門で最高の栄誉を獲得しました。
同月後半、AppleはToday at Appleの取り組みにより、カンヌライオンズのブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門グランプリも受賞した。
Appleのハシェム・バジュワ氏（左）、カール・ハイゼルマン氏（中央）
これは、Apple Store 内で開催されるすべてのイベントの総称であり、これまでのところ、小売担当副社長のアンジェラ・アーレンツの在任期間中に最も目立つ部分です。
賞は、Appleのマーケティングディレクター、ハシェム・バジュワ氏とシニアディレクター、カール・ハイゼルマン氏が受け取った。アーレンツ氏はカンヌライオンズに出席し、小売業の未来全体について講演した。
当然のことながら、彼女は小売業には大きな未来があると述べました。彼女はAppleの数百もの実店舗を運営する人物ですが、同時にオンラインショッピング部門全体も統括しています。彼女は実店舗をライバルとは見ておらず、オンラインが実店舗に取って代わるとは考えていません。
カンヌライオンズ2018のアンジェラ・アーレンツ
「外部の賢い人たちは、小売業が衰退するとは言っていません」と彼女は言った。「彼らは、デジタルは実店舗の3倍の速度で成長すると言っています。しかし、今後5年間で…75%の人がオンラインで買い物をするようになります――実際に買い物をするのです――しかし、売上の75%は依然として実店舗で行われるでしょう。」
アーレンツ氏は小売業について私たちの想像をはるかに超える知識を持っており、Apple Storeの仕組みについても考えられる限りのあらゆるデータを把握しているに違いありません。私たちが持っているのは、最近のApple Storeのサービスは以前よりもはるかに悪くなっているという、統計的に根拠がなく証明もできない感覚だけです。
人を怒らせることもできる
Apple Storeの輝きが時折失われるとしても、Apple自体はブランド価値を持つ企業として生き残っている。しかし今回は、ブランドファイナンス社が企業にスコアを付ける際にいつものように行動した結果、Appleは同時に後退し、現状維持となり、そしてある意味では実際に改善したため、状況は混乱をきたしている。
統計を使えば何でもできるのは明らかですが、ブランドファイナンスにお金を払う以上、ある程度の透明性は期待できます。何が起こったかというと、Appleの偽ブランド価値は37%上昇して1463億ドルとなり、昨年首位だったGoogleはわずか10%しか上昇しなかったため、ブランド価値は下落したのです。
それでも、AmazonがAppleを追い抜いて42%増の1508億ドルに達したため、Appleは2位を維持しました。この数字についてご存知ですか？Appleは、昨年Googleに一時的に追い抜かれるまで、この分野でトップを走っていましたが、昨年はGoogleに一時的に追い抜かれ、2位を維持しました。
これは全く演出されていないようだ
ただし、これはGlassdoorの従業員に最も人気のCEOランキングにおけるティム・クックの順位と比べると、どれも好調に見える。2017年には53位だったクックは、今年5月には96位に落ちた。
2016年に8位だった彼は、2017年には53位にまで落ちぶれたことをほとんど受け入れることができなかった。
フェイスブックのマーク・ザッカーバーグ氏（2018年16位）、マイクロソフトのサティア・ナデラ氏（20位）、グーグルのサンダー・ピチャイ氏（45位）といった無名のCEOを除けば、彼に勝利したCEOのほとんどは聞いたことがないだろう。
同様に、彼が打ち負かした相手についても聞いたことがないが、チャートは 100 までしか表示されていないため、それほど多くはない。
報道によると、Apple社内での彼の人気が急落した理由は、社内のプレッシャーと秘密主義が重なったためだという。しかし、こうした状況にもかかわらず、Glassdoorは彼の支持率を91%と高く評価している。彼は決して嫌われているわけではない。
彼のやり方のアイルランド
社内ランキングが発表される直前、ティム・クックは社外の人々、特にアイルランドにおける彼とAppleに対する人々の評価を高めるべく奔走していた。
以前、欧州委員会はAppleに対し、アイルランドでの増税を命じました。その後、抗議活動によってデータセンター建設が何年もかかると判断されたため、Appleは撤退しました。続きをお読みください。
アイルランドのティム・クック
「正直に言うと、税金のためにアイルランドに来たわけではありません」とクック氏はアイリッシュ・タイムズ紙に語った。「1980年にアイルランドに来たのは、成長できるコミュニティ、そして大陸を支えるために様々なことをできると感じたからです。40年近く、その考えを貫いてきました。人生は一直線ではなく、浮き沈みはあるものですが、常に成長を続けてきました。この傾向は今後も変わらないでしょう。」
10億ドル規模のデータセンター建設を中止したにもかかわらず、Appleはアイルランドで直接6,000人を雇用しています。また、300社以上のサプライヤーも抱えています。
芸術と商業
ティム・クックは、Appleが世界のために尽くすことと、Apple自身のために尽くすことの境界線を常に曖昧にしています。それが間違っていると言っているわけではありません。ただ、彼が他の多くの企業のCEOよりも広い視野を持つことができるのは興味深いことです。
「90日間で何台売れたかにこだわるのは、いつも奇妙に思えます」と、クック氏は5月に放送されたブルームバーグのデイビッド・ルビンスタイン・ショーでのインタビューで述べた。「我々は数年にわたる決断を下しています。手っ取り早く儲けたい人たちのために会社を経営するつもりはない、と明確にしています。」
同じインタビューで、彼はスティーブ・ジョブズがアップルを業界の他の企業とは反対の方向に動かす能力について語った。
古い製品、新しい声
Appleが何らかの技術を放棄し、他社が驚愕するたびに、今でもそのことが分かります。しかし、クック氏の下でのAppleは、ジョブズ氏時代とは大きく異なっています。例えば、スティーブ・ジョブズ氏が古い製品を復活させるとは想像しにくいですが、クック氏は5月にまさにそれを実行しました。
iPhone 6sがインドで新たな命を吹き込まれる
インドのエコノミック・タイムズによると、AppleはiPhone 6sの生産をインド国内で開始した。今回はコミュニティ構築とは全く関係なく、輸入iPhoneへの関税を回避することが目的だった。
厳密に言えば、これは製造中止になったという意味での古い携帯電話ではありませんでした。iPhone 6sは2015年に発売され、その後iPhone 7、7 Plus、8、8 Plus、Xに取って代わられましたが、それでもまだどこでも販売されていました。製造中止になったのは2018年9月でした。
かつてのAppleなら、古い携帯電話をこれほど長く使い続けることはなかったでしょう。しかし、同社は再び転換期を迎えています。かつてはコンピューターのみを扱っていた同社が、iPodとiPhoneで家電製品全般に進出したのに対し、5月にはメディア企業へと変貌を遂げつつある兆候がさらに見られました。
カープールカラオケは、Appleのプログラミング計画の初期の、そしておそらく典型的ではない例である。
Appleは長らくiTunes Storeを運営しており、ストリーミングサービス開始の計画をあまり公にしていません。しかし、2018年を通して、様々なニュースや契約に関する噂が次々と飛び交いました。5月には、Appleが正式に全米脚本家組合に加盟したというニュースもありました。
これはまさにAppleが正しい行動をとった事例ですが、同時に業界全体に影響を与える可能性のある動きをとった事例でもあります。米国における現在のギルド契約は2020年に期限切れを迎えるため、これらの最低基本契約はすべてのストリーミング会社と再交渉されることになります。
同時に、アップルは番組開発のためにオプラ・ウィンフリーとも契約を結んだ。
Appleのストリーミングサービスは中途半端なものではないだろう。とはいえ、同社がたまに製品広告を出す程度で済むまでは、コナン・オブライエンによる同社批判のような選択肢は残されている。
え、Apple は破滅しないの？
6月末まで、災難の予報もなくほぼ乗り越えられたのですが、残念ながらそうはいきませんでした。トニー賞、火災、iPhone Xがまだ発売1周年を迎えていない頃を思い出してください。そして、こんな事態に。
「計画されている総生産能力（携帯電話の生産台数）は昨年より最大20％減少する可能性がある」とサプライチェーン内の匿名の情報筋が日経アジアンレビューに語った。
6月になりました。9月まで、破滅に関する「新たな」予言、希望的観測による誇張された予言、そしてその間にあるあらゆる予言を聞くことになります。覚悟してください。
その後何が起こったか
AppleInsiderの2018年レビューの続きをお読みください。振り返ってみると、7月にはSiriに関するニュースがたくさんありましたが、MicrosoftのAppleを圧倒する新型Surfaceについて結論を出すのに、あるいはSamsungの製品で写真を撮るのをやめるのに、長期テストは必要ありませんでした。Appleの2018年7月版をご覧ください。
